在當今這個社會，傳播的途徑很多，像傳統的媒體報紙、電視，以及近年興起的網絡媒體等，都是有效工具，這些傳播工具只要利用好了其中一種都能起到很好的傳播效果。
筆者和一些太陽能企業的負責人溝通品牌傳播時，他們一般首先想到的便是廣告，認為企業搞品牌推廣便是廣告，廣告，再廣告，其實很多時候，同樣是廣告，作為軟性的傳播效果通常要高過硬廣的傳播效果。
里不妨通過一個案例與大家做一番溝通。
近期，山東電視臺的觀眾可能比較關注綜藝頻道的《我是大明星》的節目，這個節目應該說耗時近半年的時間，通過各個地區的海選，然后再選出優秀人員進行PK。本節目雖然不能同比2010年的“中華達人秀”，但是也是一檔比較貼進老百姓的平姓舞臺節目，所以也受到了廣大老百姓的歡迎，尤其是來自山東荷澤單縣的農民歌手人稱“大衣哥”的朱之文，成為本節目的最大亮點，他樸實無華的外表，再加以富有磁性的歌喉讓現場的觀眾為之沸騰，并成為本檔節目持續跟進的歌手。據相關業內人士透露，像朱之文這樣的典型“平民奮斗成功型”人物，在當今這個熱點頻出的社會，估計會“火”很久。
一期這樣高收視率的節目，作為傳媒人，我們更注意到此節目的冠名者是來自山東諸城的天旭太陽能。當時，我們都為這個企業獨到的眼光，感到暗暗佩服。一檔期限如此長，而且具有觀賞性、趣味性的節目，確實是借勢傳播的好載體。
可是，我們看到的結果是什么呢？
天旭太陽能方面沒有任何的舉動，只是在節目末尾加以“天旭太陽能”靜態的宣傳提示，偶爾主持人還在節目當中以提問的形式或者主持的形式，提出此節目由“天旭太陽能”獨家冠名提供的話語。
從中我們可以分析一下，天旭太陽能冠名這檔節目，應該也花費了不少的費用拿下了這個冠名權的，然而除了展示給觀眾一個靜態的“天旭太陽能”五個字樣外，至于天旭太陽能是什么樣的企業，太陽能產品如何，品牌如何？天旭企業并沒有做任何的傳播措施。
山東太陽能企業除了德州皇明、濟南力諾瑞特、桑樂，還有幾家中型企業之外，在業內能叫上名字的山東太陽能企業估計并不是很多。所以從目前的品牌現狀來看，諸城天旭太陽能在的品牌影響力并不是很高，更無不用談在社會上的影響力。最多業內人士知道諸城天旭太陽能原來是做真空管起家的。至于企業如何？產品如何？市場如何？沒有一個清晰準確的認識。
所以，從這個案例來看，天旭太陽能完全可以充分創意策劃，借勢而為，充分利用在社會媒體上的宣傳效果，達到實現從業外來影響業內的效果，變“墻外開花墻內也香”，從而推動天旭太陽能一炮走紅，即使不能一炮走紅，也可以使天旭太陽能迅速普及到業內外。
1、變靜為動
天旭太陽能獨家冠名“我是大明星”的節目，只是相對靜態的過程，最多天旭太陽能方面可以利用這個廣告告訴他們的經銷商，天旭在山東綜藝頻道冠名了這檔節目，可以定時關注一下，為廣大經銷商鼓鼓勁。但是，天旭方面卻并沒有抓住此檔節目的新聞點。讓“天旭太陽能”實現從靜態到動態的華麗轉變。
如何實現從“靜”到“動”的轉變呢？筆者在此可以與大家探討一下，可以有效抓住“朱之文”這一事件，進行持續的跟蹤與報道。這里就需要天旭太陽能方面下一番功夫，既然冠名費都花了，也不在乎再花一些費用進行相關的追蹤與報道，即是后期的品牌推廣?？梢圆邉澲T如《天旭太陽能走近農民明星朱之文家》、《天旭太陽能讓朱之文一家洗上熱水澡》、《天旭太陽能冠名“我是大明星”節目的初衷》、《天旭太陽能成為“我是大明星”的最大贏家》等一系列的立體式活動或者公關炒作，達到使天旭太陽能從靜態向動態的有效轉變。在此也可以建議天旭太陽能暫時聘請“我是大明星”的總冠軍“朱之文”為企業的品牌代言人，體現天旭太陽能的親民化特點。
點評：靜態的廣告是沒有生命力的告知，只能達到告知消費者企業具有某種產品的目的。而有創意的新聞可以使事件本身具有人性化的特征，體現出企業品牌個性化特點。如果天旭太陽能充分利用好“朱之文”這個王牌的話，可以達到天旭太陽能品牌親民化、平民化的特點。
2、變硬為軟
天旭太陽能冠名“我是大明星”節目，是把“天旭太陽能”硬生生地告訴觀眾這樣一個事實，有“天旭太陽能”這樣一個品牌，至于天旭太陽能本身如何，并沒有過多的介紹，或者說天旭太陽能品牌價值并沒有得到有效體現。如何讓天旭太陽能走下電視臺，讓大家看到或者感知到天旭太陽能是一個有感性，有生命力，有思想的品牌，這才是天旭需要借勢而為的工作。
所以，在這種情況下，軟性的報道與新聞策劃是必不可少。我們可以策劃一個宣傳主題，比如找到天旭太陽能與“我是大明星”欄目的共性，或者以及綜藝頻道后續節目一貫堅持的親民路線，將天旭太陽能品牌中的內涵與其結合，比如打造天旭太陽能的親民、愛民、知民的特點。通過系列的軟性策劃，比如《天旭太陽能助“朱之文”一臂之力》、《天旭太陽能將持續關注“平民明星”》、《天旭太陽能：從草根企業向明星企業的華麗轉型》等。也可以利用后期，天旭太陽能十萬元如何包裝朱之文方面做持續的報道，或者說，天旭太陽能將追加多少萬元，使這些草根企業如何快速成功等等。
點評：如何將有限的傳播費用用在刀刃上，并能起到最大的宣傳效果，可能是廣大太陽能企業都希望得到的。天旭太陽能冠名“我是大明星”節目是硬性的推廣，也花費了企業一定的推廣費用，此時“順勢而為”則是天旭太陽能的明智之舉，在達到最大宣傳效果的同時，可以節省一定的推廣費用。
3、借助網絡的力量
朱之文的成功，一方面是因為其自身的綜合實力使然，另一方面則是網絡強大的推動作用。在朱之文初次登臺成功后，搜狐網首頁就曾經刊登了“大衣哥”的新聞，而與此同時，博客、百度以及各大網站都爭相轉播，達到了短時間走紅的局面。
而天旭太陽能在軟文傳播中，可以適當在字里行間，使“朱之文”與“天旭太陽能”“平民”等關鍵詞相關聯。通過網絡對“朱之文”的大力追捧與報道，使“天旭太陽能”借勢傳播達到迅速走紅的目的。
在目前市場競爭殘酷的情況下，如何花費最少的費用達到最佳的傳播效果，這才是企業最關心。不可做無為的傳播，無為的傳播，只是在浪費企業的資源。如今山東綜藝臺的相關節目正在持續進行當中，而天旭太陽能如果緊抓時機，實現從社會影響力和太陽能行業內影響力的雙贏（因為從目前天旭品牌影響力來看，即使他實現了達到了社會影響力的效果，沒有行業影響力的支撐對于天旭長遠來講也是不利的。），將是對天旭太陽能企業發展思路的重要考驗，而錯失最佳傳播時機，或許是天旭方面的重大遺憾。
