圍繞此技術(shù)，輝煌太陽能實現(xiàn)了自己獨特的差異化營銷戰(zhàn)略，強勢推出“一鍵”概念，并圍繞“一鍵”開展了全方位的營銷和促銷策略，并成功注冊百度百科“一鍵”，避免了其他品牌跟風(fēng)而上進行混淆，實現(xiàn)了“一鍵”唯輝煌太陽能所有，并系統(tǒng)開創(chuàng)了一鍵立體營銷策略，以百科“一鍵”為基礎(chǔ)，聯(lián)合土豆網(wǎng)開展了“一‘鍵’鐘情，‘浴’霸不能”大型出浴照片和視頻征集活動，實現(xiàn)了系統(tǒng)性和有規(guī)劃性的目的明確的網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo)。
輝煌太陽能董事副總經(jīng)理何中華說：“為了避免其他品牌的跟風(fēng)行為，我們率先注冊了‘一鍵’，其實這個詞是一個中性詞，孤立來看并沒用特殊的含義，但是我們率先注冊了，就具有排他性，就對這個詞賦予了品牌關(guān)聯(lián)價值，提及“一鍵”就會聯(lián)想到我們輝煌太陽能一鍵全自動，進而聯(lián)想到整個輝煌太陽能品牌在網(wǎng)絡(luò)營銷中獨樹一幟的全新形象。”
從百度百科“一鍵”率先搶注，可以看出輝煌太陽能的戰(zhàn)略前瞻性;對專利和品牌傳播保護可以看出輝煌太陽能的嚴(yán)謹性，突出“一鍵”概念，以“一鍵”為中心，營銷策略都以“一鍵”展開，如果被其他品牌企業(yè)搶注進行品牌混淆，那就可能事倍功半的結(jié)果。趕集網(wǎng)就是很典型的一個案例，啟用姚晨為代言人，代言廣告中，姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集，可愛的驢子太搶鏡，觀眾記住了姚晨趕驢，忽略了其代言的網(wǎng)站，最后，趕集網(wǎng)上億廣告費的狂轟濫炸砸出來一個花邊產(chǎn)物“趕驢網(wǎng)”，在短短10天內(nèi)，“趕驢網(wǎng)”的百度指數(shù)就從幾十飛漲到了成百上千次，論壇也出現(xiàn)了大量迷茫的觀眾問為啥搜不到“趕驢網(wǎng)”，“趕驢網(wǎng)”第一時間被趕集網(wǎng)的競爭對手百姓網(wǎng)搶注，并從中獲取了大量免費流量。趕集網(wǎng)甚至還得為“趕驢網(wǎng)”這個無厘頭關(guān)鍵字再買百度的競價排名廣告，額外支付一筆不菲的開銷。上億的廣告投入，最后成全了“趕驢網(wǎng)”的風(fēng)頭。百姓網(wǎng)僅僅花費200多塊錢的域名注冊費用，就順手牽驢地取得了上億廣告費的效果。
眾所周知，輝煌太陽能是非常具有潛力的現(xiàn)代型企業(yè)，并且輝煌一鍵全自動太陽能熱水器一直在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。在國際化的征程中，輝煌先后通過歐盟CE、德國GS安全認證，獲得美國、德國、日本等國外認證專利數(shù)項，并承擔(dān)聯(lián)合國《關(guān)于消耗臭氧層物質(zhì)的蒙特利爾議定書》多邊基金示范項目的中國太陽能行業(yè)唯一企業(yè)。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的創(chuàng)新營銷和大資金的廣告投放，定要不能留下漏洞，那樣會讓競爭對手鉆了空子，替別人做嫁衣。值得肯定的是，輝煌太陽能當(dāng)之無愧地成為國內(nèi)第一家系統(tǒng)運用網(wǎng)絡(luò)營銷的太陽能企業(yè)，同時更是懂得先謀后動，步步為營，鞏固品牌傳播根據(jù)地的企業(yè)，可謂在太陽能行業(yè)新媒體營銷傳播中樹立了典范。我們有理由相信輝煌太陽能的明天將會更輝煌。
