而在國家促進(jìn)節(jié)能家電消費(fèi)的265億元財(cái)政補(bǔ)貼當(dāng)中，作為清潔能源的太陽能熱水器將占15%以上的補(bǔ)貼數(shù)額，達(dá)40億元。這頗具誘惑力的政策紅包足以拉動1000萬臺太陽能熱水器的需求量。對此，不少太陽能企業(yè)都頗感振奮，積極申報。尤其是對于那些中小太陽能企業(yè)來說，在生存堪憂的情況下都想抓住節(jié)能惠民工程這跟“救命稻草”。然而事實(shí)上，本次節(jié)能補(bǔ)貼對于企業(yè)的準(zhǔn)入門檻較高，大部分太陽能光熱利用企業(yè)達(dá)不到節(jié)能補(bǔ)貼的基本要求。在入圍首批節(jié)能惠民工程的20家太陽能光熱企業(yè)中，大部分還是諸如日出東方•太陽雨、力諾瑞特、輝煌等行業(yè)知名品牌。
對于這些知名品牌企業(yè)而言，在經(jīng)歷了整個行業(yè)的高速發(fā)展和四輪家電下鄉(xiāng)的洗禮之后，無論是在生產(chǎn)規(guī)模、品牌建設(shè)，渠道布點(diǎn)，還是售后服務(wù)等各方面都已經(jīng)占據(jù)了一定的領(lǐng)先的地位。盡管目前在整個行業(yè)中還沒有出現(xiàn)市場占有率超過10%以上的品牌，但是節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的實(shí)施對于這些領(lǐng)先品牌而言，將會有助于他們實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的發(fā)展態(tài)勢，而整個光熱利用行業(yè)的品牌陣營分化將更加明顯，洗牌之勢也將愈發(fā)加劇。
如今節(jié)能惠民工程已經(jīng)落地實(shí)施一月有余，和傳統(tǒng)的大家電領(lǐng)域空調(diào)、電視機(jī)等補(bǔ)貼執(zhí)行的風(fēng)生水起相比，20家太陽能熱水器企業(yè)的行動多少顯得比較低調(diào)。就在7月18日，老牌太陽能企業(yè)輝煌太陽能則以此次推廣期為1年的節(jié)能惠民工程為契機(jī)，重磅啟動了“持久惠民工程”行動。對此，企業(yè)將安排5000萬專項(xiàng)資金，成立以省區(qū)為單位的行動小組，全力護(hù)航本次“持久惠民”行動，讓消費(fèi)者享受到國家補(bǔ)貼以及輝煌企業(yè)重磅讓利的雙重優(yōu)惠。
當(dāng)天在節(jié)能惠民工程啟動儀式上，輝煌太陽能總經(jīng)理金楊林向來自全國各地的經(jīng)銷商公開表示：“無論是節(jié)能惠民，還是科技惠民，輝煌太陽能不僅做到了‘先走一步’，作為整個行業(yè)的排頭兵積極參與進(jìn)來，同時我們更注重的是‘再多做一點(diǎn)’，本次配合國家265億補(bǔ)貼政策，我們企業(yè)所設(shè)立的5000萬專項(xiàng)資金只是一個開始。”
應(yīng)該說在當(dāng)前整個太陽能光熱利用行業(yè)增速放緩，大多數(shù)企業(yè)實(shí)行戰(zhàn)略收縮的情況下，輝煌太陽能能夠有如此大的手筆實(shí)屬不易。眼下正是太陽能熱水器的銷售淡季，但是輝煌卻用此舉營銷推廣方式的創(chuàng)新創(chuàng)造了一個淡季不淡的火爆促銷氛圍。7月14日，持久惠民行動率先在河南鹿邑引爆。鹿邑經(jīng)銷商接連克服了高溫、陰雨等困難，僅在活動當(dāng)天就有超過800臺的銷量。用具體的行動證明了輝煌太陽能持久惠民工程的開展不僅可以讓消費(fèi)者者得到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更能有效提升渠道經(jīng)銷商的積極性和戰(zhàn)斗力。
