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中國是太陽能熱水器制造大國，也是牌子最多的大國，這證明這個行業仍處在亂而無序狀態。在逐一剖析行業自身問題時，品牌又是值得思考的問題。

　　作為一個商品，它必須有一個符號來區別其它商品，這就是商標。也是自主知識產權。貼上商標的商品，對消費者創造了價值，這才是品牌。

　　品牌的基礎是質量，品牌的內涵是文化，品牌是在市場營銷中積累了知名度，美譽度和忠誠度。在廣大消費者心中不但認可，而且通過口碑傳播，才能樹立。

　　然后，我們剖析一下太陽能熱水器的牌子吧，太多太濫!

　　一、侵權假冒太容易風險小

　　央視曾對海寧某制假造劣現象作了曝光：在小作坊里賣假要什么牌子就做什么牌子。兩年過去了，查處了四處結果以罰款了之。據報導山東等地也受到過查處，總之制假被查處概率小，風險小。

　　二、香港注冊侵權名牌

　　少數商標事務所一直在代辦國內外名牌，以公司名稱在香港注冊，再在國內注冊個圖形，只要花萬元即可。于是香港皇明、香港清華陽光、香港太陽雨、香港桑樂滿天飛，以低價潛入市場。甚至有人注冊協會(經營性)，因為在國內除國務院批準外，不準以國字頭注冊協會的。

　　三、假面舞讓雜牌欲變臉為“品牌”

　　通過中介買個明星頭像，外桶上一貼就是品牌代言人了，通過中介去國內偏遠的地方法院以調解的方式判個中國馳名商標，一般幾十萬搞定，就自稱是“品牌”乃至“名牌”了。

　　四、買榮譽在泥塑上貼金造“品牌”

　　一些自稱的行業領導或者行業的DM紙媒體每年都迎合需求舉辦活動出售“榮譽”，發個獎。排個榜，刊發一個廣告，寫一篇吹捧文章，使“造牌運動”進入了鼎盛期。

　　五、歪曲“家電下鄉”

　　太陽能家電下鄉，對太陽能熱水器行業是一個規范、自律，渠道建設的大好機遇，然后又被業界不少人歪曲了，把“中標下鄉”當作“光環”，大批不具備家電下鄉條件的小企業小作坊，出于這個動機，去買“標書”、去買“包中標”，為少數人利用進行瘋狂的斂財。

　　其實，品牌是做出來的，不可能造出來的。太陽熱水器就一個商品在全國競有數千之多，其中80%是假冒，偽造牌子，必然會使消費者霧里看花，真假難辨，無從選擇，于是遭到了冷遇。

　　制造業要轉型升級，做品牌是唯一選擇，做品牌要堅持科學發展觀，既不能浮躁，更不能造假。做品牌要有戰略，要有規劃，更好集聚人才，積蓄智力。對于一批實力不強的中小企業可以通過聚焦某個區域市場，集中一切資源，通過渠道下沉，深耕細作市場，從打造一個區域品牌做起不失為一個良策。當前，太陽熱水器行業品牌度正在迅速提高，但真正意義上的巨頭尚未形成，對于中小企業還是有機會做成品牌，參與下一輪的品牌競爭。