惡性競爭后的“殘垣”
2000年后，隨著太陽能產(chǎn)業(yè)的興盛，眾多投資者嗅到商機紛紛加入。品牌企業(yè)紛紛崛起，小作坊生產(chǎn)廠家也如雨后春筍般涌現(xiàn)，魚龍混雜。2000年太陽能集熱系統(tǒng)年生產(chǎn)量640萬㎡，到2014年生產(chǎn)量迅猛提升達到了5240萬㎡。從最初的摸著石頭過河，到現(xiàn)在的產(chǎn)能過剩。在市場需求“消化”一定量的前提下，低劣產(chǎn)品憑借其價格優(yōu)勢迅速進入市場，迫使高質量產(chǎn)品降價，市場競爭進入惡性循環(huán)狀態(tài)。許多知名品牌企業(yè)，也被迫一改以往的高冷姿態(tài)，紛紛走進社區(qū)、走進農(nóng)村，挨家挨戶進行推廣宣傳。
從2010年太陽能行業(yè)有3000多個品牌的興盛時期后，2011年品牌數(shù)量極速驟減為2000多個，不到兩年時間里面1500多個品牌銷聲匿跡。市場需求量逐步遞減、巨大的競爭壓力、激烈的惡性競爭之下，最終實現(xiàn)的是企業(yè)之間的優(yōu)勝略汰。洗盡鉛華，歷經(jīng)滄桑之后，太陽能產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸退去了曾經(jīng)的光芒。物極必反，興極必衰，在太陽能行業(yè)前景一時大好的背后，是眾多的不可抗性因素的競爭與挑戰(zhàn)，這就是市場，這就是經(jīng)濟，這是市場競爭中永遠不可避免的狀況。然而令人焦慮的是，中國太陽能行業(yè)倍感費神的不是去創(chuàng)新，而是如何在整個行業(yè)范圍的動蕩中生存下來。傳統(tǒng)的太陽能產(chǎn)業(yè)萎靡，每況日下，逐步進入衰落時期。
蕭條后的“大變革”
近年，環(huán)保概念深入人心，瞬間綠色環(huán)保風廣泛流行，可再生能源，正從“替代能源”向“主流能源”轉變。房地產(chǎn)行業(yè)大肆崛起，國家頒布的有關住宅建筑必須安裝太陽能熱水器的政策，也直接促使中國太陽能產(chǎn)業(yè)進入一個轉折點，它是否將被迫改變其過去屢試不爽的模式呢?很顯然，中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)市場需要的不僅僅是價格低廉的太陽能產(chǎn)品和出口能力，更多的是需要調(diào)整原有的商業(yè)模式，將重點轉向擴展國內(nèi)市場及通過創(chuàng)新形成獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。這樣的做法雖然是充滿許多未知的風險，但是它最終能帶來一個比現(xiàn)在更具有可持續(xù)性的發(fā)展戰(zhàn)略。這條變革之路，說起來容易，做起來難啊！
太陽能行業(yè)正在進行著一場大型的變革。目前中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)進入到了新的發(fā)展階段，實現(xiàn)四大轉變：從粗放型向集約型發(fā)展，從數(shù)量規(guī)模型向質量效益轉變，從產(chǎn)量大國向品質大國邁進，從制造型產(chǎn)業(yè)向服務型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。眾多高瞻遠矚的企業(yè)紛紛進入轉型、多元化產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品概念化宣傳。
馬云曾經(jīng)說：“要成功，需要朋友，要取得巨大的成功，需要敵人!”有競爭才有發(fā)展，因為有了敵人的存在，因為有了不服輸?shù)臎Q心，才會努力的做好自己的事，所以，有時候，敵人比朋友的力量更大，天下沒有永遠的敵人，卻有永遠的朋友，有些時候，敵人也可以變成朋友。就像在太陽能光熱產(chǎn)業(yè)中，一部分企業(yè)墨守成規(guī)，只能慢慢的被市場所“吞噬”直至沒落。這一變革更是促進了太陽能光熱行業(yè)推陳出新、層層淘汰，保留最優(yōu)質的，讓“三無”廠家“扼殺”在搖籃之中。小企業(yè)逐步困頓下沉；中型企業(yè)在進與退之間徘徊，舉旗之間不斷觀望；大型企業(yè)則憑借其雄厚的經(jīng)濟實力和科研技術，在創(chuàng)新與發(fā)展中不斷創(chuàng)新，穩(wěn)中求進，不斷發(fā)展。讓太陽能光熱行業(yè)市場環(huán)境得到了一次大“清洗”。
“適者”方能生存
如今的市場經(jīng)濟中，“以不變應萬變”的戰(zhàn)略已經(jīng)過時，不變只能慢慢的步入滅亡的深淵。在這場太陽能產(chǎn)業(yè)動蕩的背后，只有懂得與時俱進，迎接新事物，變換新面貌的產(chǎn)業(yè)才能處于不敗之地。“適者”方能生存。
2014年太陽能熱利用十大關鍵詞：負增長，堅守，跨界，多能源，新常態(tài)，品質，創(chuàng)新，工程零售，利他生態(tài)圈，互聯(lián)網(wǎng)思維。從這十個熱詞中我們可以看到，“負增長，堅守，跨界，創(chuàng)新”，太陽能熱利用行業(yè)在多舛的命運中正在尋求著自己的發(fā)展道路，正在用行動來改變自己目前的現(xiàn)狀。以太陽能熱利用發(fā)展為支撐，多種新能源也逐漸崛起。太陽能、空氣能、凈水，已經(jīng)成為各個企業(yè)跨界、創(chuàng)新，尋求自我突破的出發(fā)點，通過技術研發(fā)，加強產(chǎn)品的科技含量和品牌概念。
