從市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的高度來(lái)看，這一輪的行業(yè)波動(dòng)和盤旋，可以理解為在完全競(jìng)爭(zhēng)的條件下，市場(chǎng)給企業(yè)出的考題。從這個(gè)意義上而言，上半年的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)也并非全是壞消息。《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》在走訪的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，一大批企業(yè)在重壓之下，開(kāi)始尋求突圍之路，企業(yè)的運(yùn)作水平不斷提升，行業(yè)市場(chǎng)份額開(kāi)始迅速向部分品牌聚攏等等，這都為未來(lái)的行業(yè)發(fā)展，奠定了基礎(chǔ)。
現(xiàn)狀嚴(yán)峻，曙光已現(xiàn)。這是站在年中這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)上，大部分太陽(yáng)能企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)的判斷。分號(hào)之前，已經(jīng)既成事實(shí)，那么分號(hào)之后，將又會(huì)展示怎樣的畫面?行業(yè)深層次的問(wèn)題，是否會(huì)進(jìn)一步暴露，又將如何解決?
多重因素疊加市場(chǎng)環(huán)境更加嚴(yán)峻
1、通脹壓力
上半年，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)迎來(lái)了自2008年金融危機(jī)以來(lái)的“最糟糕”的時(shí)期。就宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)而言，上半年的GDP增速達(dá)9.6%。在高達(dá)5.4%的CPI之下，城鎮(zhèn)居民收入去除價(jià)格因素，上漲幅度為7.6%，農(nóng)村居民的這一數(shù)據(jù)為13.7%。加上房?jī)r(jià)的壓力，通脹形勢(shì)對(duì)居民消費(fèi)支出能力和支出意愿形成了一定的壓制。
通脹的陰云籠罩下，央行上半年提高存款準(zhǔn)備金率和加息手段組合使用，緊縮銀根以抗通脹。然而，從緊的貨幣政策導(dǎo)致一部分真正有資金需求的中小企業(yè)被誤傷，融資成本增高，貸款困難。寧波銀行的一位工作人員向《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》表示，“央行的貨幣政策直接導(dǎo)致了銀行放貸困難，中小企業(yè)融資成本升高，這導(dǎo)致民間的資金拆借再次繁榮。其中有的地下老板，動(dòng)輒可調(diào)動(dòng)幾十億、上百億的民間資本，月息通常高達(dá)5分，甚至更高，普通中小企業(yè)很難承受，這也是上半年浙江不少中小企業(yè)倒閉的重要原因。”
而江蘇常州的一位太陽(yáng)能企業(yè)老板也向《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》表示，“早在去年下半年，我們就計(jì)劃引進(jìn)生產(chǎn)線，但由于貸款門檻提升，一直沒(méi)有借到款。”
2、自然環(huán)境
自然環(huán)境也并非風(fēng)調(diào)雨順。據(jù)民政部網(wǎng)站消息，2011年上半年，各類自然災(zāi)害造成全國(guó)2.9億人次受災(zāi)，449人死亡，100人失蹤。災(zāi)情接近近年同期平均水平，但局部地區(qū)受災(zāi)嚴(yán)重，并且呈現(xiàn)出旱澇急轉(zhuǎn)、地震頻繁、重復(fù)受災(zāi)嚴(yán)重及城市受災(zāi)突出等特點(diǎn)。上半年，中國(guó)遭受兩次大范圍旱災(zāi)。冬麥主產(chǎn)區(qū)發(fā)生秋冬連旱；長(zhǎng)江中下游部分地區(qū)以及內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏等地出現(xiàn)春夏連旱，群眾生產(chǎn)生活受到較大影響。入汛后，長(zhǎng)江中下游地區(qū)出現(xiàn)4次強(qiáng)降雨過(guò)程，引發(fā)洪澇、滑坡、泥石流等災(zāi)害。
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遭受影響，作為太陽(yáng)能主要消費(fèi)群體的、大量分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶首當(dāng)其沖。這給太陽(yáng)能行業(yè)帶來(lái)了不利影響。
3、原料價(jià)格
毛坯管、不銹鋼、板材、黑白料價(jià)格在上半年齊齊上漲。根據(jù)《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》的統(tǒng)計(jì)，春節(jié)之后，用于生產(chǎn)毛坯管的硼酸價(jià)格上漲到9200元/噸、硼砂價(jià)格上漲到5500元/噸,漲幅達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的40%-50%。
毛坯管由去年最低時(shí)候的2400元/噸上漲到3月底的3500元/噸左右，漲幅高達(dá)45%。發(fā)泡料(俗稱黑白料)則由去年最低時(shí)的13000/噸上漲至18000元/噸，漲幅達(dá)38%。不銹鋼304則由去年最低時(shí)20000多元每噸的價(jià)格上漲到23500元/噸，漲幅超過(guò)17%。同時(shí)，支架、儀表等配件價(jià)格也出現(xiàn)了不同幅度的上漲。
原材料價(jià)格的上漲幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了15%，均攤到每臺(tái)太陽(yáng)能熱水器上，整機(jī)廠將增加25-35元/臺(tái)的成本。這意味著，如不能有效化解壓力，漲價(jià)的原材料將吞噬掉這一部分利潤(rùn)。
4、用工成本
較之去年，由于通貨膨脹壓力的影響，工人成本再次提升。根據(jù)中國(guó)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)上半年企業(yè)工資成本和用工壓力增加，長(zhǎng)三角、珠三角工資上調(diào)20-25%。而最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月1日起，北京、河南、深圳、陜西、安徽、海南等多個(gè)省市同時(shí)提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，平均增幅多在20%以上。
江蘇蘇南地區(qū)的一位企業(yè)負(fù)責(zé)人向《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》算了一筆賬，2009-2010年，一個(gè)一線工人的基本月薪為1400元(不含加班費(fèi)、不含其它福利性收入)，今年以來(lái)，上漲了300元左右。而營(yíng)銷人員的基本薪水以及差旅費(fèi)用上漲空間更大。
此外，在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，減員增效成為眾多中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇，但是新近頒布的勞動(dòng)法，使得減員的成本成本也在提升。一位企業(yè)老板向《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》訴苦：“今年上半年，我們對(duì)平時(shí)工作不積極的員工進(jìn)行了辭退處理，每個(gè)人的辭退成本要突破1萬(wàn)元，我們用于辭工的費(fèi)用就已經(jīng)達(dá)到了10萬(wàn)。”
增速再次放緩農(nóng)村市場(chǎng)成為拖累
繼2010年全年15.8%的市場(chǎng)增速之后，今年上半年，行業(yè)增速再次放緩。綜合各方數(shù)據(jù)分析，上半年全行業(yè)增速降至10%以內(nèi)。
上半年，雖然有城市工程市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的拉動(dòng)，整個(gè)行業(yè)的增幅并不明顯。城市市場(chǎng)雖然增速較快，且城市市場(chǎng)由于商業(yè)模式和政策條件的限制，未能有效放量，加之出口變數(shù)增加，并且，相對(duì)于龐大的農(nóng)村市場(chǎng)，由于二者的基數(shù)較低，未能有效拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)。因此導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的增速進(jìn)一步降低。
作為太陽(yáng)能熱水器主銷區(qū)的農(nóng)村零售市場(chǎng)，拖累了市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度。一方面，家電下鄉(xiāng)的頻繁啟動(dòng)，已經(jīng)過(guò)度透支農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力；同時(shí)，上半年動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和惡劣的天氣條件，對(duì)農(nóng)民的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力造成了一定的影響。
此外，值得注意的是，農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力，還在于企業(yè)的開(kāi)拓力度不足。從目前的情況來(lái)看，所謂的被透支消費(fèi)潛力的多為10公里半徑內(nèi)的城郊或縣城附近農(nóng)村，也就是說(shuō)，大片的稍微偏遠(yuǎn)一點(diǎn)的農(nóng)村市場(chǎng)并未有效覆蓋。這一點(diǎn)，在《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》走訪市場(chǎng)的過(guò)程中也得到了印證。江蘇蘇北地區(qū)、山東、浙江、山西、陜西等地的農(nóng)村太陽(yáng)能熱水器的普及率不足20%。這既是上半年增速放緩的重要原因，也是未來(lái)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)一個(gè)重要的內(nèi)在動(dòng)力。
終端價(jià)格上漲價(jià)格戰(zhàn)依然進(jìn)行
為緩解原材料價(jià)格上漲壓力，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)進(jìn)行了補(bǔ)償性的提價(jià)。根據(jù)原材料價(jià)格的上漲幅度，這一輪終端價(jià)格提升幅度約為15%左右。伴隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的提價(jià)，出口市場(chǎng)的價(jià)格也隨之提升，幅度約為10-15%。但抵消各種因素之后，這樣的提價(jià)幅度并不能有效緩解整機(jī)廠的壓力。
但是，怪異的是，在全行業(yè)提價(jià)的壓力下，上半年行業(yè)出現(xiàn)了與提價(jià)悖逆的市場(chǎng)現(xiàn)象，即是價(jià)格戰(zhàn)仍在不斷上演。以太陽(yáng)雨為代表的規(guī)模型企業(yè)在促銷資源上大幅投入，彩電、冰箱、微波爐、電動(dòng)自行車這些單品價(jià)值較高的物品也納入了促銷資源的陣營(yíng)，這直接拉低了終端價(jià)格，將補(bǔ)償性的提價(jià)幅度抵消。
行業(yè)規(guī)模型品牌率先運(yùn)用價(jià)格杠桿進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)上反應(yīng)了行業(yè)步入成熟期的鮮明特征。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展四個(gè)階段的理論來(lái)分析，當(dāng)前的太陽(yáng)能行業(yè)已經(jīng)由高速增長(zhǎng)期步入成熟期，這一時(shí)期，市場(chǎng)上規(guī)模型的企業(yè)陣營(yíng)已現(xiàn)雛形。通常，領(lǐng)先企業(yè)在尋求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)下，會(huì)不斷增資擴(kuò)產(chǎn)，并運(yùn)用價(jià)格杠桿，打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以達(dá)到擴(kuò)大銷售規(guī)模，提升市場(chǎng)占有率的目的。
從上半年的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的提價(jià)和部分企業(yè)運(yùn)用價(jià)格杠桿來(lái)看，獲得的實(shí)際效果是加速了行業(yè)的分化。一部分實(shí)力較弱的企業(yè)本來(lái)由于缺乏規(guī)模和品牌支撐而提價(jià)困難，再遭受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格打壓，加速了淡出市場(chǎng)的步伐。
優(yōu)勝劣汰雖有夾生分化大勢(shì)不可避免
從上半年的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰對(duì)比去年更為明顯。一方面，太陽(yáng)雨(四季沐歌)、皇明(億家能)、力諾瑞特、桑樂(lè)等品牌通過(guò)近年來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)作，已經(jīng)構(gòu)筑了行業(yè)的第一陣營(yíng)的門檻。而且，市場(chǎng)份額有進(jìn)一步提升的趨勢(shì)。
上半年，太陽(yáng)雨洛陽(yáng)基地、桑樂(lè)太陽(yáng)能鐵嶺基地投產(chǎn)，規(guī)模化仍成為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的追求。更值得一提的是，在融資較為困難的情況下，行業(yè)代表型企業(yè)卻頻繁得到各類投資機(jī)構(gòu)的青睞。《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》從可靠渠道了解，國(guó)內(nèi)的一些投資機(jī)構(gòu)曾與太陽(yáng)雨、皇明、五星、力諾瑞特、桑樂(lè)、清華陽(yáng)光等企業(yè)有過(guò)直接或間接接觸，但均被告知暫時(shí)不需要資金。據(jù)知情人士稱，其中的個(gè)別幾個(gè)企業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入完成股改并進(jìn)入上市前的過(guò)會(huì)階段。
幾家歡樂(lè)幾家愁
與領(lǐng)先企業(yè)較為樂(lè)觀的發(fā)展前景相比，大部分中小企業(yè)的處境較為艱難。一位業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前行業(yè)10萬(wàn)臺(tái)左右規(guī)模的太陽(yáng)能企業(yè)日子將最為艱難。這部分企業(yè)的“攤子已經(jīng)鋪開(kāi)”，但考慮到包括用工成本、資金成本以及土地稅收等因素，這部分企業(yè)事實(shí)上并不經(jīng)濟(jì)。
就當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)情況而言，顯然并沒(méi)有完全達(dá)到優(yōu)勝劣汰的目的。一大批小企業(yè)甚至制售假冒偽劣、傍名牌的產(chǎn)品依靠著低價(jià)策略仍然活躍在行業(yè)中。一方面，在價(jià)格上該類企業(yè)比一般企業(yè)價(jià)格低400-1000元不等，在價(jià)格上優(yōu)勢(shì)極為明顯。另一方面，由于太陽(yáng)能行業(yè)的監(jiān)管不到位，使得這部分企業(yè)仍舊有大的生存空間。這意味著，行業(yè)將出現(xiàn)優(yōu)不勝、劣不汰的夾生局面。
但不管怎么說(shuō)，行業(yè)的洗牌步伐已經(jīng)加速，新進(jìn)入的企業(yè)相比2009年已經(jīng)大幅度減少，而退出的企業(yè)則是越來(lái)越多。這表明行業(yè)的門檻在市場(chǎng)重壓之下已經(jīng)被無(wú)聲地抬高。現(xiàn)有企業(yè)陣營(yíng)中的淘汰和分化必將進(jìn)一步加劇。
渠道分化加劇優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)成稀缺
伴隨著整機(jī)行業(yè)的分化，太陽(yáng)能熱水器渠道也在進(jìn)行劇烈的變革。大量存在的、規(guī)模較小的夫妻店、兼營(yíng)店面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。一部分資金實(shí)力較強(qiáng)、具備經(jīng)營(yíng)能力的經(jīng)銷商脫穎而出，成為渠道洗牌中的優(yōu)勝者。同時(shí)，隨著行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，一批傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商補(bǔ)充道太陽(yáng)能渠道體系中來(lái)，這客觀上提高了整個(gè)渠道的質(zhì)量水平。
首先，由于進(jìn)入門檻的原因，規(guī)模較小的門店一般不會(huì)經(jīng)營(yíng)知名度企業(yè)的產(chǎn)品，而多以經(jīng)營(yíng)雜牌機(jī)為主。隨著雜牌機(jī)被市場(chǎng)洗牌淘汰，這部分網(wǎng)點(diǎn)也就失去了依托，較小的資金實(shí)力又不足以支撐去選大品牌，因此，該部分網(wǎng)點(diǎn)選擇了退出太陽(yáng)能行業(yè)。在《太陽(yáng)能市場(chǎng)觀察》對(duì)太陽(yáng)能專業(yè)經(jīng)銷商名錄梳理的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，行業(yè)知名度較高的前十名品牌的網(wǎng)點(diǎn)往往占據(jù)了當(dāng)?shù)孛洈?shù)量的70%左右(以河南的縣級(jí)市為例)。
其次，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，對(duì)缺乏售后服務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)也是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，眾所周知的是，目前全行業(yè)的售后服務(wù)水平較低。大部分企業(yè)的售后服務(wù)需要經(jīng)銷商自己承擔(dān)。一部分人力資源較為匱乏的經(jīng)銷商(有的既是店員，又是老板)在提升銷量和售后服務(wù)之間疲于應(yīng)付，最后不得不退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。
再次，由于太陽(yáng)能和家電之間的相互融合以及太陽(yáng)能逐步重回城市，一大批傳統(tǒng)家電經(jīng)銷商補(bǔ)充到太陽(yáng)能熱水器行業(yè)中來(lái)。這部分家電經(jīng)銷商經(jīng)歷過(guò)之前所在行業(yè)的洗禮，在經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)手段上具備一定的積累，客觀上提升了太陽(yáng)能行業(yè)的渠道質(zhì)量。同時(shí)，由于城市工程市場(chǎng)的逐步開(kāi)發(fā)，一些具備專業(yè)設(shè)計(jì)安裝能力的經(jīng)銷商開(kāi)始涌現(xiàn)，這部分經(jīng)銷商或來(lái)自之前的水暖建材、或來(lái)自于中央空調(diào)行業(yè)，一般資金實(shí)力較強(qiáng)，客觀上對(duì)太陽(yáng)能的渠道也是一個(gè)有益的提升。
企業(yè)調(diào)整頻繁猶疑與盲目交織
在市場(chǎng)困難與考核目標(biāo)重壓下，早先“一俊遮百丑”的局面不復(fù)存在，企業(yè)積存的一些問(wèn)題開(kāi)始暴露。大部分企業(yè)開(kāi)始頻繁調(diào)整。這樣的調(diào)整大致分為以下幾項(xiàng)內(nèi)容：
減員增效。在運(yùn)營(yíng)壓力下，一部分企業(yè)想到了最直接的方法即是裁員。浙江一些中小企業(yè)的減員幅度甚至高達(dá)75%。但是，在當(dāng)前新的勞動(dòng)法下，對(duì)一些正規(guī)操作的公司而言，裁員成本較高，這直接導(dǎo)致企業(yè)的甩包袱甩得不夠輕松。
拓展新空間。部分企業(yè)在提振乏力之后，選擇了另尋新的開(kāi)拓空間。集成吊頂、空氣源熱泵、乃至房地產(chǎn)行業(yè)都納入了拓展范圍，并希望通過(guò)尋找新的增長(zhǎng)空間，達(dá)到企業(yè)盈利目的。但需要指出的是，由于盲目進(jìn)入，缺乏技術(shù)和渠道的支撐，太陽(yáng)能新進(jìn)入的行業(yè)就目前來(lái)看，對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)并不明顯。
強(qiáng)化管理。在原材料漲價(jià)壓力下，如何降低成本成為企業(yè)最直接的選擇。規(guī)模型的企業(yè)通過(guò)大單采購(gòu)能夠一定程度上減輕壓力，但是，中小企業(yè)的原料采購(gòu)壓力較大，而且結(jié)算方式多為現(xiàn)款現(xiàn)貨。這樣迫使企業(yè)探尋有效降低成本的方法，其中也出現(xiàn)了一些降低內(nèi)膽使用規(guī)格、降低支架厚度等損害質(zhì)量的現(xiàn)象，值得引起關(guān)注。
調(diào)低目標(biāo)。面對(duì)終端乏力的現(xiàn)實(shí)，不少企業(yè)紛紛調(diào)低了年度目標(biāo)。對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)而言，這樣的調(diào)整是有必要的。但隨之而來(lái)，在資源上的投入也大規(guī)模縮減，有的企業(yè)甚至直接停掉了給經(jīng)銷商的政策支持，矯枉過(guò)正的最終結(jié)果是引起了渠道的驚慌和不滿，反而對(duì)企業(yè)帶來(lái)了傷害。
此外，如前文所述，在“一俊遮百丑”的局面逐步消失之后，不少企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題開(kāi)始暴露。比如，一些民營(yíng)企業(yè)老板與聘請(qǐng)的銷售總監(jiān)之間對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知出現(xiàn)偏差，合伙投資人之間的意見(jiàn)出現(xiàn)紛爭(zhēng)等問(wèn)題不斷暴露，導(dǎo)致企業(yè)震蕩較大，對(duì)企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生了不利影響。
低溫研發(fā)乏力中高溫時(shí)代破題
太陽(yáng)能熱水器屬于太陽(yáng)能的低溫利用，也是太陽(yáng)能熱利用最基本的形式。從上半年的產(chǎn)品研發(fā)情況來(lái)看，并未有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。產(chǎn)品研發(fā)多為概念炒作，殺菌、飲用等概念繼續(xù)沿襲2010年的風(fēng)向，在吸熱、導(dǎo)熱、保熱等核心技術(shù)方面的進(jìn)步乏善可陳。
值得注意的是，由于城市市場(chǎng)的作用日益重要，整個(gè)行業(yè)延續(xù)2010年的趨勢(shì)，掀起了一股向城市進(jìn)軍的風(fēng)潮。在產(chǎn)品層面，絕大多數(shù)企業(yè)都推出了自己的與建筑一體化的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品。不過(guò)，這部分產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，約有60%左右的企業(yè)屬于采購(gòu)部件自行拼裝型產(chǎn)品，系統(tǒng)匹配性不高，這給未來(lái)的城市市場(chǎng)埋下了隱患。
低溫領(lǐng)域乏善可陳，但太陽(yáng)能中高溫領(lǐng)域在上半年出現(xiàn)了重大突破。以力諾瑞特為代表的企業(yè)掀起了太陽(yáng)能光熱利用行業(yè)的新篇章——太陽(yáng)能光熱在工業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用。5月10日，力諾瑞特發(fā)布了CPC中溫太陽(yáng)能工業(yè)熱力系統(tǒng)發(fā)布并公布了其“工業(yè)綠動(dòng)力”計(jì)劃，為太陽(yáng)能行業(yè)敲開(kāi)了上萬(wàn)億元的工業(yè)熱利用市場(chǎng)。同時(shí)，上半年皇明太陽(yáng)能應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域的屋頂式太陽(yáng)能中高溫蒸汽系統(tǒng)在山東德州試機(jī)成功。該系統(tǒng)采用皇明太陽(yáng)能最新研發(fā)的線性菲涅爾反射聚光集熱技術(shù)，可提供100℃~250℃的工業(yè)用熱。
工業(yè)熱利用之外，太陽(yáng)能熱發(fā)電也在2011年上半年順利進(jìn)行了商業(yè)化破題。這給太陽(yáng)能光熱行業(yè)的中高溫利用開(kāi)辟了更為廣闊的領(lǐng)域。
下半年展望
總體而言，上半年整個(gè)行業(yè)發(fā)展并不順利。行業(yè)在經(jīng)歷連續(xù)連續(xù)多年的高速發(fā)展之后，遭遇到了增長(zhǎng)乏力的局面。雖然去年的一波低迷讓很多廠家已經(jīng)有所準(zhǔn)備，但是在上半年更為嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，行業(yè)生存環(huán)境的惡化還是讓許多廠家始料未及。從這個(gè)意義上而言，上半年出現(xiàn)的企業(yè)猶疑和盲目，也是正常的。反觀一些行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，他們的市場(chǎng)運(yùn)作卻有板有眼，或訴諸規(guī)模、或依靠技術(shù)開(kāi)發(fā)新的領(lǐng)域等等，這種穩(wěn)健而富進(jìn)取精神的市場(chǎng)運(yùn)作給該類企業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為行業(yè)的發(fā)展定下了主要基調(diào)。
展望下半年市場(chǎng)，就目前而言，還不算非常明朗。但從剛剛結(jié)束的六月份運(yùn)行來(lái)看，正如太陽(yáng)雨太陽(yáng)能總經(jīng)理陳榮華所說(shuō)的那樣，“或許最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去。”而經(jīng)歷了一年半時(shí)間低增長(zhǎng)的的企業(yè)也似乎適應(yīng)了這樣的環(huán)境。精細(xì)管理、提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的嘗試已經(jīng)成為當(dāng)前大部分太陽(yáng)能企業(yè)的運(yùn)營(yíng)常態(tài)，這可以理解為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在素質(zhì)。
同時(shí)，從外圍環(huán)境來(lái)看，國(guó)家今年千萬(wàn)套保障住房將投入使用，加之農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)，還會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，房產(chǎn)市場(chǎng)雖然屢遭政策打壓，但根據(jù)國(guó)家相關(guān)部門發(fā)布的消息，今年1-5月份，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資18737億元，同比增長(zhǎng)34.6%。其中，住宅投資13290億元，增長(zhǎng)37.8%。1-5月份，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積377516萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)32.4%；住宅竣工面積17238萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)12.7%，這樣的數(shù)據(jù)對(duì)亟待進(jìn)城的太陽(yáng)能來(lái)說(shuō)，并不算是壞消息。
同樣有望在未來(lái)釋放的政策利好是，國(guó)家十二五規(guī)劃中關(guān)于太陽(yáng)能光熱利用的政策，將在未來(lái)不斷地落實(shí)到實(shí)際的執(zhí)行中。善用政策，將給太陽(yáng)能企業(yè)帶來(lái)新的提升空間。例如，各類太陽(yáng)能項(xiàng)目，各類節(jié)能環(huán)保補(bǔ)貼、各類高新技術(shù)補(bǔ)貼等等，將會(huì)給企業(yè)的發(fā)展提供豐潤(rùn)的土壤。
而從行業(yè)本身來(lái)看，太陽(yáng)能中高溫利用領(lǐng)域的突破將是一個(gè)豐厚的蛋糕。太陽(yáng)能熱水器目前仍在加速提升的城市工程市場(chǎng)以及較低的農(nóng)村市場(chǎng)普及率，對(duì)太陽(yáng)能企業(yè)來(lái)說(shuō)，也意味著未來(lái)的增長(zhǎng)空間。
