然而，似乎在同一時間，所有媒體給予的卻大都是負(fù)面報道，神馬太陽能熱水器某某品牌農(nóng)村市場折戟，神馬某某中標(biāo)企業(yè)揮淚斬棄農(nóng)村市場，神馬某太陽能熱水器行業(yè)標(biāo)桿沉沙下鄉(xiāng)路等等。能給予客觀正面報道的卻少之又少。
經(jīng)市場抽查，發(fā)現(xiàn)太陽能下鄉(xiāng)促進(jìn)了農(nóng)村市場對太陽能熱水器由需求到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)變速度。但是就整個農(nóng)村市場來講，他們對太陽能熱水器的價格看的還是相當(dāng)重，農(nóng)村市場的銷售量起來，大部分原因是低價位太陽能熱水器產(chǎn)品的帶動，而像一些有實力，有品牌，科技含量相對高的太陽能企業(yè)們卻在激情搶攻農(nóng)村市場的時候迎來了一盆又一盆的涼水。
正是這些涼水，讓這些企業(yè)更為清晰的認(rèn)識到農(nóng)村市場的巨大的同時，也深刻感受到了農(nóng)村市場營銷過程的荊棘。品牌企業(yè)進(jìn)退維谷，但一時又苦于沒有更好的對策。
農(nóng)村使用太陽能熱水器的限制條件很多：“沒有自來水上水系統(tǒng)，沒有好的安裝條件，沒有好的排水通道，對行業(yè)或者是產(chǎn)品知識知之甚少，水源水質(zhì)千差萬別條件，但是筆者認(rèn)為，除了這些客觀劣勢，還有一個原因，也是最主要的一個原因，那就是農(nóng)村消費(fèi)水平較過低。
農(nóng)村消費(fèi)水平直接影響了農(nóng)村居民購買太陽能的決策。一家三口的農(nóng)村居民，不可能把半年多的積蓄全拿出來買個用來洗澡的太陽能。據(jù)調(diào)查，有太陽能需求的公民把價位基本上都定在1000元到3000元這個區(qū)間的價格。然而，像皇明、太陽雨、力諾瑞特、桑樂等這些知名品牌，很多款中標(biāo)的價格都高于這個區(qū)間。也難怪在過去一年的太陽能熱水器下鄉(xiāng)過程中，名牌的太陽能熱水器銷售效果比二三線品牌的要差的多了。
第三輪太陽能下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)早公布，但是現(xiàn)在看著都沒有什么行動，243家中標(biāo)企業(yè)，2000多款產(chǎn)品，農(nóng)村消費(fèi)有了更多選擇的余地。農(nóng)村市場還是會向著價格的實惠看齊。而大品牌太陽能熱水器不想放棄農(nóng)村市場這塊大蛋糕，于是照樣申請，照樣投標(biāo)，最終中標(biāo)了，效果卻如雞肋。
這些大品牌企業(yè)也只好兼顧農(nóng)村市場，而主要精力還是放在了城市高端消費(fèi)市場已經(jīng)城市太陽能建筑一體化工程上。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件有待改善，衣食足而知榮辱，但愿農(nóng)村市場早日接納優(yōu)質(zhì)的大品牌的太陽能熱水器。國家在這方面，也需要做出實至性的措施了。弄不好會讓雜牌小企業(yè)的劣質(zhì)產(chǎn)品影響整個太陽能熱水器行業(yè)在農(nóng)村市場的發(fā)展。
