對(duì)于眼下市場(chǎng)環(huán)境，家電下鄉(xiāng)的到來(lái)仿佛是一股春風(fēng)，而從各個(gè)廠家的舉措來(lái)看，絕大部分企業(yè)仍然對(duì)家電下鄉(xiāng)寄予了厚望。我們有足夠的理由對(duì)家電下鄉(xiāng)投以更多的資源，一二級(jí)市場(chǎng)的再增長(zhǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出顯而易見(jiàn)的瓶頸，三四級(jí)市場(chǎng)多年以來(lái)一直被眾企業(yè)視為增長(zhǎng)新大陸，去年下半年至今年上半年整個(gè)家電產(chǎn)品的消費(fèi)在三四級(jí)市場(chǎng)也的確爆發(fā)出明顯的增量。因此，企業(yè)希望充分發(fā)揮家電下鄉(xiāng)的政策效應(yīng)，將三四級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步做大。
但是，從各方面資料顯示廠家對(duì)家電下鄉(xiāng)政策的期望，其實(shí)多少也是一種無(wú)奈之舉。所以，家電下鄉(xiāng)是各廠商在產(chǎn)業(yè)政策上的唯一選擇。最為關(guān)鍵的是市場(chǎng)的銷(xiāo)售都不盡如人意，太陽(yáng)能市場(chǎng)更是歷史最大的同比下滑狀態(tài)，盡管廠家都通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段在刺激市場(chǎng)，但是收效甚微。于是，各廠商就必須利用家電下鄉(xiāng)這種外部推動(dòng)力，來(lái)激化市場(chǎng)需求。
可以肯定的是，將家電下鄉(xiāng)作為走出當(dāng)前疲軟市場(chǎng)困境的途徑，顯然是一種奢望。家電下鄉(xiāng)可能會(huì)在短期內(nèi)帶來(lái)一部分需求，但是難以給空調(diào)市場(chǎng)提供可持續(xù)的發(fā)展空間。
一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在當(dāng)前階段表現(xiàn)出的頹勢(shì)，本質(zhì)上是前兩年?duì)I銷(xiāo)過(guò)度化竭澤而漁之后的需求衰退，是市場(chǎng)規(guī)律自身作用的結(jié)果；另外一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)家電企業(yè)的影響需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間才能得到改善，而且這還取決于宏觀經(jīng)濟(jì)政策本身的調(diào)整。所以，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)講，家電下鄉(xiāng)政策都無(wú)力改變，難以從根源上解決眼下市場(chǎng)所表現(xiàn)出的問(wèn)題。
2010年度及2011年度空調(diào)及其它家電產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)，是一種資源拉動(dòng)型增長(zhǎng)模式。宏觀層面上，國(guó)家投入了巨額資金刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)和以舊換新為代表的產(chǎn)業(yè)政策，更是通過(guò)高額的補(bǔ)貼直接拉動(dòng)家電產(chǎn)品的消費(fèi)，同時(shí)，各企業(yè)同樣在廣告、促銷(xiāo)、推廣上投入了龐大的費(fèi)用來(lái)助推市場(chǎng)規(guī)模。從這方面來(lái)講，家電下鄉(xiāng)的繼續(xù)實(shí)施，是對(duì)過(guò)去兩年發(fā)展模式的一種延續(xù)，并沒(méi)有給當(dāng)前的市場(chǎng)格局提供創(chuàng)新型的視角，更不能改變市場(chǎng)發(fā)展的模式。而從今年下半年各種家電產(chǎn)品慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，資源拉動(dòng)型的模式和方法，已經(jīng)不能給家電企業(yè)帶來(lái)可持續(xù)的增長(zhǎng)與發(fā)展，而且，這種模式越是實(shí)施得更深更廣，給家電企業(yè)帶來(lái)的額影響會(huì)更大。
從本質(zhì)上來(lái)講，家電下鄉(xiāng)畢竟是一種行政干預(yù)市場(chǎng)的手段，實(shí)施得越久，對(duì)市場(chǎng)調(diào)配資源功能的弱化會(huì)更深。企業(yè)對(duì)這種外部推動(dòng)力以來(lái)的程度越高，產(chǎn)業(yè)政策退出之后對(duì)企業(yè)的反作用力也就越大，節(jié)能惠民已經(jīng)提供了一個(gè)警示。
當(dāng)然，這并不是在否定家電下鄉(xiāng)之于家電產(chǎn)業(yè)、家電企業(yè)的正面推動(dòng)作用，前幾年三四級(jí)市場(chǎng)爆發(fā)，家電下鄉(xiāng)功不可沒(méi)，而且，家電下鄉(xiāng)的再次招投標(biāo)，也會(huì)在局部改善家電廠商的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。只是，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了大的轉(zhuǎn)變，宏觀經(jīng)濟(jì)格局也面臨著大的調(diào)整，因此，家電企業(yè)想要走出眼前的市場(chǎng)泥淖和經(jīng)營(yíng)困境，需要一個(gè)新的發(fā)展模式，而一個(gè)新的發(fā)展模式是對(duì)企業(yè)所處環(huán)境不斷適應(yīng)的結(jié)果。
