12月深霾：再次凸顯“生態(tài)赤字”與“吉登斯悖論”困局
隨后，北京時(shí)間12月13日，有媒體對(duì)外公布了美國(guó)宇航局(NASA)土地衛(wèi)星近期捕捉到了一張圖片，圖片顯示，中國(guó)東部沿海被霧霾所籠罩，污染物可以從白色和灰色條紋中清晰辨別。這張圖片拍攝于12月7日。
在12月的這段深霾期，很多城市的道路被迫封閉，學(xué)校被迫停課，航班大面積被取消或延誤，霧霾對(duì)我們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懀训搅肆钊苏痼@的地步。“這段時(shí)間，我的一個(gè)在北京生活工作的朋友來連云港(601008,股吧)出差，他給我描述了自己的一種感受，讓我非常震驚：這段時(shí)間住在高層上的他，每天早晨醒來總是看不到窗外的東西，樓與樓，對(duì)面根本看不清任何東西，人就像生活在孤島上。”太陽雨總裁陳榮華說。
作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，“中國(guó)速度”積累的“生態(tài)赤字”已成阻礙當(dāng)前經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展最為顯著的問題，即使我們深知這種“中國(guó)速度”以及個(gè)人行為所包含的破壞力，但“吉登斯悖論”并非像我想象的那么容易破除。
2009年英國(guó)著名社會(huì)學(xué)家、政治學(xué)家吉登斯在其《氣候變化的政治》一書中提出的:全球變暖帶來的危險(xiǎn)，盡管看起來很可怕，但在日復(fù)一日的生活中它們不是有形的、可見的，因此許多人會(huì)袖手旁觀，不會(huì)對(duì)它們有任何實(shí)際的舉動(dòng)。通俗地講，大家都知道環(huán)境被破壞不好，可是誰也不愿改變自己破壞環(huán)境的行動(dòng)。這種現(xiàn)象被《氣候變化的政治》稱之為“吉登斯悖論”。悲哀的是，今天的我們正被這種悖論包圍著。
太陽雨總裁陳榮華：“因此，在今天，我們要學(xué)會(huì)的是如何面對(duì)，并解決這一現(xiàn)實(shí)的困境。就像阿瑪?shù)賮?middot;森所說的一樣：天國(guó)不在地上。行動(dòng)意味著一切，去努力，去改變，而不是停留在烏有之鄉(xiāng)。用經(jīng)驗(yàn)主義，而不是超驗(yàn)主義，去感受生活，去發(fā)現(xiàn)世界的真相。生命是一場(chǎng)漸進(jìn)的過程，不是一個(gè)停滯的、終極的美好秩序，人，永遠(yuǎn)在路上，一個(gè)時(shí)代，一個(gè)國(guó)家，一個(gè)漸漸展開的社會(huì)，也是如此。太陽能光熱，是太陽雨，也是我自己在這一過程中堅(jiān)守的底氣。”
新能源將引發(fā)第四次產(chǎn)業(yè)革命
在2013歐亞經(jīng)濟(jì)論壇科技分會(huì)上,國(guó)際歐亞科學(xué)院中國(guó)中心名譽(yù)主席、院士成思危發(fā)表題為"新能源與綠色經(jīng)濟(jì)"主旨演講。他認(rèn)為,創(chuàng)新是發(fā)展新能源的重要的保證,新能源將引領(lǐng)第四次產(chǎn)業(yè)革命。
“我非常認(rèn)同成思危院士的判斷，繼機(jī)械化革命、電氣化革命之后，今天的阿里巴巴和騰訊、蘇寧等不同形態(tài)的商業(yè)巨頭，已充分昭示信息化革命高潮將至，接下來的第四次產(chǎn)業(yè)革命，將是新能源引領(lǐng)的能源革命。”太陽雨總裁陳榮華說，“人類對(duì)化石能源,對(duì)天然氣、石油、煤炭的過分依賴,已經(jīng)對(duì)人類未來的生存和發(fā)展造成了直接的威脅。”
成思危指出，當(dāng)前中國(guó)二氧化碳排放居世界第一位,節(jié)能減排對(duì)中國(guó)非常重要。中國(guó)在新能源方面的投資額占到世界第一位或者第二位,可能將達(dá)到5萬億人民幣。
專家表示，加大資源消耗、環(huán)境損害、產(chǎn)能過剩等指標(biāo)的考核權(quán)重，這有利于推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)真正從口頭表態(tài)落實(shí)為具體行動(dòng)。今年6月至11月底，深圳、上海、北京三城市碳交易市場(chǎng)陸續(xù)上線交易，率先啟動(dòng)碳排放交易探討市場(chǎng)機(jī)制節(jié)能減排，這意味著，中國(guó)運(yùn)用市場(chǎng)化手段"降污治霾"的時(shí)代已全面開啟。
11月18日，2014央視黃金資源招標(biāo)會(huì)期間，太陽雨總裁陳榮華在接受央視《新聞聯(lián)播》專訪時(shí)談到：“《決定》里面把生態(tài)文明作為五位一體（經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明）的重要組成部分，所以我們對(duì)新能源行業(yè)未來的發(fā)展也充滿了信心，相信我們企業(yè)在新的政策的引領(lǐng)下，在不停的利好措施的出臺(tái)下，會(huì)越走越好。”
太陽能光熱：一個(gè)被誤讀的行業(yè)
作為中國(guó)新能源領(lǐng)域最具代表性和潛力的產(chǎn)業(yè)，但目前市場(chǎng)層面，消費(fèi)者對(duì)太陽能光熱行業(yè)的認(rèn)識(shí)還不清晰，一提到太陽能，社會(huì)公眾首先自然聯(lián)想到的是“太陽能熱水器”和“太陽能光伏”，前者因?yàn)橐呀?jīng)走進(jìn)了千家萬戶，成為生活必需品進(jìn)而廣為人知；后者則因?yàn)檎母哒{(diào)扶持而備受關(guān)注。實(shí)際上公眾熟知的太陽能熱水器屬于太陽能光熱領(lǐng)域，目前已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)市場(chǎng)，但這僅僅是整個(gè)太陽能熱利用行業(yè)的冰山一角。
太陽雨總裁陳榮華強(qiáng)調(diào)：“除了太陽能熱水器及熱水系統(tǒng)之外，太陽能光熱在中溫領(lǐng)域可以提供熱能，在高溫領(lǐng)域還可以應(yīng)用于熱發(fā)電，因此一個(gè)真實(shí)的太陽能光熱行業(yè)一直停留于公眾視野之外，并不為外人所知。作為太陽能光熱行業(yè)的龍頭企業(yè)，太陽雨長(zhǎng)期致力于太陽能熱水器、太陽能熱水工程系統(tǒng)、太陽能采暖系統(tǒng)以及太陽能制冷空調(diào)系統(tǒng)等太陽能熱利用產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，在一定程度上代表了這個(gè)行業(yè)的方向，通過太陽雨的上市，一個(gè)真實(shí)的、全面的太陽能光熱行業(yè)正式進(jìn)入公眾視野。”
太陽能光熱行業(yè)無論是市場(chǎng)空間，還是未來發(fā)展趨勢(shì)，都優(yōu)于其它新能源行業(yè)。這個(gè)行業(yè)到底有多大，可以用龐大、無限大這樣的形容詞來描述。在太陽能熱利用行業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)太陽界藍(lán)德智庫(kù)的最新報(bào)告里顯示：目前，100℃以下為低溫應(yīng)用領(lǐng)域，太陽能提供的熱水廣泛應(yīng)用于家庭、賓館、學(xué)校、飯店、養(yǎng)殖、食品、農(nóng)業(yè)等民用或商用領(lǐng)域的，擁有千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模；100℃-250℃為中溫領(lǐng)域，太陽能提供的熱能，主要廣泛應(yīng)用于采暖、空調(diào)、紡織、印染、造紙、橡膠、海水淡化等不同應(yīng)用領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)萬億級(jí)；而以250℃以上熱發(fā)電為主的高溫應(yīng)用市場(chǎng)，將達(dá)數(shù)萬億級(jí)規(guī)模，堪稱巨無霸市場(chǎng)。
2013年，作為太陽能光熱全球市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，太陽雨正式提出并闡述“大光熱”發(fā)展戰(zhàn)略。陳榮華指出：太陽雨的大光熱，是指基于綠色“陽光”的健康生活理念，拓展陽光技術(shù)與應(yīng)用領(lǐng)域；打造陽光生活之家；創(chuàng)新陽光熱水、熱能、熱電商業(yè)模式；推進(jìn)陽光事業(yè)全球布局，最終實(shí)現(xiàn)太陽雨“讓陽光改變生活，用綠色還原世界”的企業(yè)使命。
在這一過程中，太陽雨將堅(jiān)持陽光技術(shù)與應(yīng)有領(lǐng)域升級(jí)：從低溫到中溫、到高溫，技術(shù)逐步遞進(jìn)；從熱水到熱能、熱電，應(yīng)用領(lǐng)域穩(wěn)步拓寬，構(gòu)建民用、商用、工農(nóng)業(yè)用等九大商業(yè)象限，劍指萬億級(jí)市場(chǎng)容量所包含的陽光財(cái)富。
“打造陽光生活之家，創(chuàng)新定義光熱產(chǎn)業(yè)。潔凈的陽光、空氣、水、食品，成為每個(gè)幸福家庭的健康追求，陽光生活不僅有太陽能熱水，更結(jié)合空氣能、衛(wèi)浴五金、節(jié)能廚電、凈水器、燃?xì)獗趻鞝t等，太陽雨一站式打造包含健康廚房、整體衛(wèi)浴間、節(jié)能客廳在內(nèi)的陽光生活之家，實(shí)現(xiàn)舒適、綠色節(jié)能的高品質(zhì)生活。”太陽雨總裁陳榮華描述。
創(chuàng)新陽光熱水、熱能、熱電商業(yè)模式。太陽雨將逐步完善個(gè)性化、系統(tǒng)化、復(fù)合化兼具的產(chǎn)品和商業(yè)模式，如多能源復(fù)合系統(tǒng)、成套產(chǎn)品、BOT模式等，起航藍(lán)海，角逐熱水熱能熱電工程時(shí)代。
2013年，太陽雨已順利完成對(duì)全球平板第2品牌鵬桑普的收購(gòu)，強(qiáng)化研發(fā)、市場(chǎng)、技術(shù)深度全球化，深化布局海外市場(chǎng)。
陳榮華：創(chuàng)造全球太陽能產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)速度”
中國(guó)太陽能光熱產(chǎn)業(yè)是我國(guó)少有的具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族產(chǎn)業(yè)，官方數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)太陽能集熱器的保有量占世界76%以上，中國(guó)是全球最大的太陽能熱利用制造和使用大國(guó)，而2013年的太陽雨集團(tuán)，已成為全球銷量遙遙領(lǐng)先的太陽能光熱第一股。
時(shí)間倒回2007年2月24日，陳榮華從外企離開投身太陽能光熱行業(yè)，剛到太陽雨，陳榮華著手構(gòu)建他的三張網(wǎng)，即天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)。這三網(wǎng)的編織，成為打開中國(guó)三四線市場(chǎng)的一把利刃，乃至之后，撬動(dòng)中國(guó)廣闊的城鎮(zhèn)化藍(lán)海的有力杠桿。
首步構(gòu)建地網(wǎng)，堅(jiān)守“二級(jí)渠道架構(gòu)”，“太陽能只有二級(jí)”，即縣城-鄉(xiāng)鎮(zhèn)（集市），傳統(tǒng)的省級(jí)代理、地級(jí)市到縣級(jí)市模式，被他顛覆性創(chuàng)新。扁平化縮短了渠道長(zhǎng)度，增強(qiáng)了渠道利潤(rùn)和活力，太陽雨得以深入了中國(guó)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)，成功對(duì)接“地氣”。同時(shí)，在突圍中國(guó)三四線市場(chǎng)上，開創(chuàng)出“城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)”“1+4金網(wǎng)絡(luò)”“拉網(wǎng)行動(dòng)”等創(chuàng)造性渠道下沉和銷售模式，成功深耕中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)，深度編織渠道網(wǎng)絡(luò)，太陽雨成為始于2008年的太陽能熱水器家電下鄉(xiāng)的最大贏家。截至今日，太陽雨集團(tuán)已擁有近1700家一級(jí)經(jīng)銷商，20000家分銷商組成的龐大渠道網(wǎng)絡(luò)，
深度編織渠道網(wǎng)的同時(shí)，他著手“帶隊(duì)伍”，規(guī)范了太陽雨?duì)I銷組織體系，推進(jìn)“人網(wǎng)”戰(zhàn)術(shù)。歷經(jīng)數(shù)年，一手打造了業(yè)內(nèi)首支敢打硬戰(zhàn)，能打勝戰(zhàn)的營(yíng)銷鐵軍。并以“軍事化營(yíng)銷學(xué)院”的管理模式，不斷提升戰(zhàn)斗力與執(zhí)行力，帶出了1300多名營(yíng)銷將士，部署在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)，成為“二級(jí)渠道”下沉強(qiáng)有力的一支生力軍。
品牌的發(fā)展，需要占領(lǐng)制高點(diǎn)的空軍，即“天網(wǎng)”，堅(jiān)守“品牌就是折騰”“異業(yè)聯(lián)盟”的理念，太陽雨秉持“一年一大事”品牌整合發(fā)展策略，先后推出“保熱墻”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、“08殘奧助威團(tuán)”、“世博會(huì)生命陽光館”、“中國(guó)環(huán)保事業(yè)合作伙伴”等一系列具體舉措，通過聚勢(shì)整合多方資源，先后連續(xù)六年中標(biāo)央視黃金資源；與聯(lián)想集團(tuán)、長(zhǎng)安集團(tuán)、中國(guó)平安(601318,股吧)攜手助推家電下鄉(xiāng)；與合生創(chuàng)展集團(tuán)等工程合作伙伴共同發(fā)力工程市場(chǎng)；攜手央視、光明日?qǐng)?bào)尋找最美鄉(xiāng)村教師，持續(xù)夯實(shí)太陽雨品牌基力，聚起跨行合作大勢(shì)。
自2007年初開始，陳榮華在接手具體操盤太陽雨品牌的六年來，帶領(lǐng)太陽雨集團(tuán)連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)（據(jù)工信部直屬中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心市場(chǎng)CMIC調(diào)研數(shù)據(jù)，2009年至2013年第一季度，太陽雨太陽能熱水器及熱水系統(tǒng)市場(chǎng)占有率、銷售額、銷量連續(xù)五年保持第一；據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從05年起，太陽雨熱水器及熱水系統(tǒng)產(chǎn)品出口位居行業(yè)第一，并連續(xù)8年穩(wěn)居第一，全球銷量遙遙領(lǐng)先）,將太陽雨帶上全球太陽能熱利用領(lǐng)軍品牌的全新位置，創(chuàng)造了全球太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)速度”。藉此，陳榮華先后榮獲“2013中國(guó)經(jīng)濟(jì)人物”、“中國(guó)CEO年度人物”等多項(xiàng)殊榮。
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