快樂(lè)
一己之力催熟整個(gè)產(chǎn)業(yè)
1988年，他制造出了國(guó)內(nèi)第一臺(tái)太陽(yáng)能熱水器，而其當(dāng)時(shí)從事的工作卻是石油研究。他就是擁有“中國(guó)太陽(yáng)能教父”、“太陽(yáng)王”等稱號(hào)的皇明太陽(yáng)能集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴。
經(jīng)過(guò)了七年邊從事石油研究工作邊研究太陽(yáng)能的雙重工作后，黃鳴于1995年正式辭去了研究所的工作，全身心地投入了太陽(yáng)能的研究。并于第二年成立了山東皇明太陽(yáng)能有限公司，也就是皇明太陽(yáng)能的前身。
那個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能領(lǐng)域還是一片空白，人們對(duì)太陽(yáng)能一無(wú)所知，皇明太陽(yáng)能想要生存下去就必須讓人們對(duì)太陽(yáng)能了解，明白使用太陽(yáng)能的好處，讓消費(fèi)者來(lái)接受太陽(yáng)能。為此，皇明啟動(dòng)了“太陽(yáng)能科普車隊(duì)萬(wàn)里行”計(jì)劃，幾十輛太陽(yáng)能科普車同時(shí)奔赴全國(guó)各地，為廣大用戶進(jìn)行講解、提供咨詢以及散發(fā)科普資料。
就這樣，靠著與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流和《太陽(yáng)能科普?qǐng)?bào)》的宣傳，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能市場(chǎng)慢慢被皇明開啟，給整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)帶來(lái)了新的格局和面貌。同時(shí)，堅(jiān)持不懈的宣傳，也讓皇明品牌推廣到路人皆知的程度，甚至有人直接將皇明與太陽(yáng)能認(rèn)為是同一個(gè)產(chǎn)品。
到了2000年，皇明當(dāng)之無(wú)愧地成為了太陽(yáng)能行業(yè)的第一品牌。年推廣量高達(dá)20萬(wàn)平方米，超過(guò)了當(dāng)時(shí)整個(gè)北美地區(qū)的年推廣量，黃鳴因此獲得“太陽(yáng)王”的殊榮。
隨著市場(chǎng)的打開，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)看到了廣闊的市場(chǎng)空間，開始跟風(fēng)進(jìn)入太陽(yáng)能行業(yè)。新進(jìn)入的企業(yè)缺乏技術(shù)，加上當(dāng)時(shí)不健全的太陽(yáng)能市場(chǎng)，導(dǎo)致了大量粗制濫造、價(jià)格低廉的產(chǎn)品開始充斥太陽(yáng)能行業(yè)。皇明也受此影響發(fā)展變得緩慢起來(lái)，利潤(rùn)大幅下滑。不過(guò)就是在這樣的情況下，銷量依然穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額連年增加。
2008年初，高盛、鼎暉同時(shí)向皇明太陽(yáng)能投資9078萬(wàn)美元，占股28%。目標(biāo)就是希望推動(dòng)皇明太陽(yáng)能上市。皇明太陽(yáng)能就此開始踏上了其IPO的艱辛旅程。
糾結(jié)
四年努力上市未遂
或許是一個(gè)大佬的無(wú)奈，一個(gè)行業(yè)的無(wú)奈。作為太陽(yáng)能行業(yè)的開荒者，皇明太陽(yáng)能四年來(lái)分別于2008年、2010年、2012年計(jì)劃申請(qǐng)IPO，卻均未能成功上市。
值得注意的是，此次2012年IPO申請(qǐng)，是不久前皇明股份主動(dòng)申請(qǐng)撤銷的。此舉在業(yè)界引發(fā)了各種猜測(cè)，隨后黃鳴對(duì)媒體表示，主動(dòng)撤回IPO與資金方面有關(guān)，建太陽(yáng)谷耗費(fèi)了公司大量資金。皇明太陽(yáng)能相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)過(guò)大是其主要原因。并且透露，“目前正在針對(duì)非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整完后會(huì)進(jìn)行下一步的IPO計(jì)劃”。
雖然IPO未能成功，不過(guò)皇明的發(fā)展并沒有停滯不前，近來(lái)年在各方面發(fā)展均取得了突破，尤其是太陽(yáng)谷的成功建設(shè)。
為了展示未來(lái)的生活方式，皇明太陽(yáng)能經(jīng)歷近十年的時(shí)間，在德州建成了一座嶄新的節(jié)能示范城市——太陽(yáng)谷，于2010年落成。
雖然遭遇上市、土地等待負(fù)面?zhèn)髀劦囊u擊，但是黃鳴現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)理想和狀態(tài)達(dá)到歷史的巔峰。“皇明現(xiàn)在處于歷史上最為清晰的時(shí)期，我們歷經(jīng)十多年的太陽(yáng)能探索，終于從氣候改善商城到商業(yè)模式的落地，皇明將會(huì)進(jìn)入又一高速發(fā)展時(shí)期。”黃鳴說(shuō)。
盡管在各方面均取得較大的成功，不過(guò)，兩位行業(yè)后來(lái)者的趕超和成功上市，卻多少讓“大佬”皇明感到無(wú)奈。創(chuàng)立于2001年的無(wú)錫尚德，于2005年底在美國(guó)紐約證券交易所(微博)成功上市，無(wú)錫尚德還一躍成為全球最大太陽(yáng)能光伏發(fā)電板生產(chǎn)廠，年?duì)I業(yè)收入達(dá)數(shù)十億美元。2007年6月同樣在紐約交易所上市的江西賽維，募集資金4.69億美元，刷新了尚德4億美元的IPO紀(jì)錄。
不過(guò)，這似乎也是太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)的無(wú)奈，因?yàn)樯鲜錾鲜衅髽I(yè)均是太陽(yáng)能光伏企業(yè)。與皇明一樣，江蘇輝煌太陽(yáng)能股份有限公司和桑夏太陽(yáng)能股份有限公司都未能成功IPO，目前清華陽(yáng)光、北太所、元升、光芒等光熱企業(yè)也有上市打算，但還沒有正式進(jìn)入相關(guān)程序，還處在籌備階段。
瘋狂
變革不惜做行業(yè)“公敵”
一直以來(lái)，黃鳴是中國(guó)太陽(yáng)能的瘋子、狂人，被稱為最不是商人的商人，他用不同于常人的理念倡導(dǎo)著未來(lái)的生活方式。
“不惜得罪一批人，孤軍曝光潛規(guī)則，死磕歪風(fēng)邪氣。”這是日前皇明發(fā)布會(huì)上的條幅內(nèi)容。
黃鳴同時(shí)在發(fā)布會(huì)上兌現(xiàn)了此前的承諾，曝光了太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的兩大潛規(guī)則：第一個(gè)是“禍從天降”——因?yàn)橹Ъ懿焕危罱鼛状闻_(tái)風(fēng)，成千上萬(wàn)臺(tái)太陽(yáng)能熱水器墜落;第二個(gè)是“火燒連營(yíng)”——因?yàn)?a href=/topic/3744.html target=_blank>安裝電熱帶暴露，導(dǎo)致的火災(zāi)，在2009年之前就有200多起。
黃鳴對(duì)記者表示，此舉就是為了倒逼行業(yè)加快出臺(tái)強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)。
不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此提出質(zhì)疑，認(rèn)為皇明三次未能成功IPO，與業(yè)內(nèi)一些同行有關(guān)，第二次就是被經(jīng)銷商舉報(bào)“偷稅門”才導(dǎo)致IPO的擱淺，此舉有報(bào)復(fù)同行的嫌疑。產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，還與皇明太陽(yáng)能近幾年來(lái)利潤(rùn)不振有關(guān)，希望通過(guò)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)打壓劣質(zhì)產(chǎn)品來(lái)提高自身品牌市場(chǎng)份額。
從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，曝光行業(yè)潛規(guī)則是值得鼓勵(lì)的。但是如果站在企業(yè)的角度來(lái)看，無(wú)疑是一個(gè)行業(yè)的“公敵”的行為。
隨著黃鳴自曝行業(yè)潛規(guī)則，痛批太陽(yáng)能“強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)”缺失后，就在此次發(fā)布會(huì)召開之前，全國(guó)太陽(yáng)能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已經(jīng)正式聯(lián)系黃鳴商討太陽(yáng)能“強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)”事宜，皇明正式向其上報(bào)提交強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)建議書，并進(jìn)入初步審核中。
對(duì)此，黃鳴表示：“我雖然得罪了一批人，但是換來(lái)了‘強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)’加快推進(jìn)制訂，我覺得值。”
隨著“強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)”的加快推進(jìn)，一旦實(shí)施的話，未來(lái)整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)必然會(huì)迎來(lái)一次行業(yè)洗牌，一大批技術(shù)實(shí)力不足的企業(yè)將要面臨虧損甚至倒閉。當(dāng)然，這也是大勢(shì)所趨。
梁振鵬也認(rèn)為，目前太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)混亂，質(zhì)量普遍低下，與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)缺失存較大關(guān)系。如果不推“強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)”，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)可能會(huì)慢慢死掉，如此一來(lái)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)行業(yè)升級(jí)時(shí)期，將全面提高技術(shù)水平，提升品牌附加值。
這樣以一己之力來(lái)對(duì)抗行業(yè)其他企業(yè)，不怕被孤立，提倡推出強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的瘋狂舉動(dòng)，到底是革新整個(gè)行業(yè)還是挽救皇明自身?未來(lái)整個(gè)太陽(yáng)能行業(yè)將如何發(fā)展?皇明太陽(yáng)能又將走向何方?這一系列的問(wèn)題還需要時(shí)間來(lái)一一揭曉。
