發展速度變緩
“2010年，太陽能熱水器行業產值已經達到735億元。”面對如此龐大的規模，皇明太陽能集團有限公司技術開發部部長張立峰卻備感壓力，“從這幾年的發展情況來看，受益于家電下鄉政策，2009年是太陽能熱水器行業得到高速發展的一年，市場急速擴張。但是，2010年，行業并沒有能夠延續這種良好形勢，而呈現出高位下調的態勢。”
正如張立峰所言，太陽能熱水器行業近年來的發展曲線確實有些波動。北京四季沐歌太陽能技術有限公司副總經理陸劍則用數據直觀地描述出太陽能熱水器行業的發展軌跡。“根據行業統計數據，1999年太陽能熱水器行業的同比增長率為43%，2000年是28%，2004年和2005年分別只有12.5%和11.1%，2006年在政策利好的刺激下又恢復到20%，2008年增長率提高到25%，2009年家電下鄉政策實施，行業增長率升至35.5%，2010年的增長率再次下調為11.7%。”
“目前，太陽能熱水器主要市場的壓力都不小。”據張立峰分析，首先，已經發展多年的農村市場再向下推進的壓力非常大，競爭異常激烈，一些品牌已經將產品代賣點建到村里。其次，城市市場的拓展并不順利，一線城市中仍很難見到太陽能熱水器企業的身影，銷售主要依靠集中的太陽能熱水工程以及小區的零售業務。
某太陽能熱水器企業負責人對《電器》記者表示，從今年前四個月的銷售情況來看，受綜合原材料價格升高、人力成本增加、政策拉動效應日趨削弱等因素影響，2011年太陽能熱水器行業發展并不樂觀。
質量參差不齊
面對如此波動，不少太陽能熱水器企業負責人都表示，無論是行業，還是企業，2011年壓力都不小。年初的海寧“質量門”事件，無疑更讓原本就令企業憂慮的2011年雪上加霜。
“海寧‘質量門’事件暴露了目前太陽能熱水器行業存在的一些問題，如技術門檻較低、產品質量不穩定、售后服務不到位、假冒偽劣產品盛行等。這些問題降低了行業整體的信用度，阻礙了品牌企業前進的步伐。”張立峰這番話道出了太陽能熱水器品牌企業的心聲。受訪企業負責人均表示，目前，品牌企業依靠自身力量打假成本非常高，效果也不好。希望有關部門加大對假冒偽劣產品的打擊力度，加強對小企業的監管，為太陽能熱水器行業營造一個良好的競爭環境。
的確，在經歷三聚氰胺、皮革奶、瘦肉精等一連串打擊后，中國消費者在質量問題上已經“傷不起”。被曝光的質量問題，對于太陽能熱水器行業，特別是對于海寧太陽能企業而言，必將帶來一段時間的信任危機。作為海寧太陽能企業的一員，浙江家得樂太陽能有限公司已經被負面影響所波及。該公司總經理許劍平表示，海寧劣質太陽能熱水器剛被曝光時，家得樂正在參與兩個工程的招標，雖然各方面條件都占優勢，但是最終均未中標。
“海寧太陽能熱水器企業整體發展向好，不少企業的產品獲得了歐盟和澳大利亞等地區和國家的認證，但是少數企業違法經營帶來的負面影響卻要由整體來承擔。”
一位不愿意透露姓名的太陽能熱水器品牌企業負責人坦言，海寧僅是冰山一角，不僅是海寧，河北、河南等地的制假更加猖獗。海寧主要是生產劣質的“傍名牌”產品，而河北、河南等地則是生產“高仿”的品牌太陽能熱水器。“相比而言，‘高仿品’對于行業和企業的傷害更直接，更嚴重，更亟需嚴懲。”
“質量是太陽能熱水器行業發展的根基，是企業必須回歸的根本。”嘉興市同濟陽光新能源有限公司副總經理高小英說。山東力諾瑞特新能源有限公司營銷副總經理高均義表示，目前，行業內不同梯隊企業的產品質量差異比較大，部分太陽能熱水器在可靠性和舒適度上滿足不了消費者的需求，產品問題主要集中在真空管質量不達標、熱性能不符合國標要求、保溫性能較差、產品設計和施工存在隱患等方面。
除了呼吁營造良好的市場環境外，太陽能熱水器行業對于產品質量的關注也達到高峰。江蘇省華揚太陽能有限公司總經理助理于波對記者說：“目前，太陽能熱水器行業的生產設備自動化水平不高，大企業應多做一些基礎性的研究工作，依靠現代化的生產體系保證產品質量。”
地方保護嚴重
談到行業面臨的問題，不少太陽能熱水器企業負責人都提到一個與市場經濟格格不入的字眼——“地方保護”。地方保護儼然已經成為雜牌太陽能熱水器滋生的溫床。
“從目前的情況來看，太陽能熱水器行業的集中度比較低，骨干型企業市場占有率并不高。以2009年為例，行業前20名企業的市場占有率僅為30%左右。”高均義介紹說。可見，更大的市場份額控制在為數眾多的中小企業手中，而這其中不少是地方性品牌企業。
“近年來，地方太陽能光熱項目處于上漲期，但是全國大部分地方市場仍被地方性品牌把持。”海爾熱水器有限公司太陽能事業部總經理馮建華說，“總體來看，全國性的大品牌由于在各個地區都有銷售，銷量大于地方性品牌。但是，在地方市場，并不是品牌大企業的產品賣得最好，地方性品牌往往是當地的銷售冠軍。”
同時，張立峰表示，一些地方性品牌已經嚴重影響了農村市場對太陽能熱水器的看法。“消費者以前覺得太陽能熱水器科技含量較高，但是現在已經成為很平常的產品。在一些地方消費者的心目中，太陽能熱水器就是只值1200元的產品，品牌企業想讓產品性能有保障，但價格高一些的產品賣到當地很困難，地方性品牌的沖擊作用已經顯現。”高均義也表示，目前，新農村建設正在有序展開，但是部分區域地方保護嚴重，為一些雜牌或者質量較差的產品搶占市場提供了條件。
與建筑相結合受阻
與建筑相結合是近年來太陽能熱水器行業比較關注的領域，也成為太陽能熱水器拓展城市市場的利器。“太陽能熱水器企業面臨一個轉變的時機，就是行業正在從以市場零售為主，慢慢開始與房地產結合，向小區整體安裝方式轉變。”北京清華陽光能源開發有限責任公司副總裁黃哲林說。正是基于這樣的統一認識，各大品牌太陽能熱水器企業相繼推出了適合建筑安裝的新型產品，如陽臺式太陽能熱水器等，還紛紛下大力氣拓展工程市場。
然而，現實似乎并沒有那么順利。
“盡管《可再生能源法》已經對太陽能熱水器給予了明確的政策支持，但是具體如何操作并沒有規定。”張立峰介紹說，“雖然目前不少省市已經出臺了強制安裝太陽能熱水器的地方性規定，但是在全國范圍推行太陽能熱水器安裝政策仍存在不少障礙，很多城市的小區仍以種種理由拒絕安裝太陽能熱水器。”
即使已經強制推行太陽能熱水器安裝政策的地方也存在一些不容忽視的問題。據馮建華介紹，現在多數地方僅要求強制安裝太陽能熱水器，但是并沒有制定強制安裝的相關標準，這導致不少開發商鉆政策漏洞，往往選擇安裝價格最便宜的產品。“強制安裝政策的出臺有利于太陽能熱水器行業的發展，但是仍有不少環節亟待完善。”
黃哲林非常看好太陽能熱水系統與建筑相結合的未來。他表示，中國正處于建設高峰期，特別是保障性住房建設、新農村建設處于良好的發展期，行業應該積極與建筑行業合作，推出適合各種建筑的新產品，參與建筑的前期設計，爭取在更多的建筑中為太陽能熱水器的安裝預留設施。
在浙江斯帝特新能源有限公司總經理邱培忠看來，太陽能熱水器與建筑一體化的水平，很大程度上仍受制于技術層面。企業要思考如何跟建筑結合更美觀，使產品壽命達到建筑要求，并引進建筑領域的相關技術人才，充實企業的設計團隊。江蘇太陽雨太陽能有限公司王建也表示，太陽能強制安裝沒有落到實處，不能全怪開發商。在國外，太陽能熱水系統安裝有許多專門的建筑配件，如特制的瓦塊等，而國內目前還沒有這方面的配套材料，很難為后期太陽能安裝提供便利條件。
強制性標準惹爭議
標準是太陽能熱水器行業一直繞不開的話題。據了解，目前太陽能熱水器行業共有20多部國家標準，基本搭建起了行業的標準體系，但是已經實施的國家標準均為推薦性國家標準。馮建華感慨地說：“推薦性標準是由企業自由選用的，如果企業不參照該標準，標準就變成一紙空文，毫無約束力。行業應當適時推出一些強制性標準，這樣不但能夠引導行業發展，還可以設置行業門檻，淘汰落后生產力。”
據悉，太陽能熱水器行業首部強制性國家標準《家用太陽能熱水系統能效限定值及能效等級》(以下簡稱《太陽能能效標準》)已經完成制定，并已進入報批階段。但是，對于這樣一個可能改變太陽能熱水器行業的標準，不少企業卻有著自己的憂慮。某企業負責人對《電器》記者坦言：“對于《太陽能能效標準》，我們持慎重對待態度。雖然我們也期待強制性國家標準能夠早日出臺，但是現在也無法回避這個標準實施可能引發的問題。”據他分析，目前，太陽能熱水器的檢測還無法達到家電產品那樣的穩定程度，不同季節測試的結果不盡相同。標準正式實施后，技術監督部門對能效標識進行抽查時很容易產生不必要的糾紛，企業也可能因此陷入窘境。
太陽能熱利用行業泰斗級人物——清華大學教授殷志強表示，太陽能熱水器的檢測是在室外進行的，受千變萬化的自然條件限制，很難具備統一、標準的環境條件。如果建立模擬自然光的室內實驗室，雖然可以保證測試條件一致，但是成本非常高。同時，殷志強還強調，模擬的自然光與實際環境中的陽光仍有不同，而太陽能熱水器最終還是要在自然環境中使用。
更有企業人士表示，與其他家用電器不同，太陽能熱水器使用的是可再生能源，一般情況下不消耗電能或者燃氣等能源，屬于不耗能產品，規定能效等級意義不大。
如果想通過一個指標淘汰落后產品，設立行業門檻，只需要對產品的熱效率做出強制性規定即可。
對于太陽能熱水器標準體系，殷志強提示說：“雖然現有標準均為推薦性標準，但是在制定時均進行了嚴謹的實驗論證。企業應當認真研究現有標準，必然會有不少收益。”
期盼政策支持
“國家對節能行業有稅收優惠政策，對環保行業也出臺了相應的優惠政策。但是，太陽能熱水器既節能又環保，一直以來卻是依靠企業自己的能力在發展。”聽得出陸劍言語中的無奈。獲得國家政策的支持，已經成為太陽能熱水器行業多年來的期盼。
納入家電下鄉政策實施范圍后，太陽能熱水器的銷售迎來了高速增長，企業們再一次感受到政策拉動帶來的實惠。面對獨立打拼多年的市場，太陽能熱水器企業希望能夠在政策的幫襯下將這份環保事業做得更加輝煌。“符合城市市場要求的高端產品，往往價格較高，讓消費者一次拿出那么多錢購置一臺熱水器并不容易，但是如果國家給予一定補貼，就會吸引消費者購買，甚至是那些環保意識不強的消費者。”馮建華說，“從其他各國的情況來看，太陽能熱水器行業都是獲得政府補貼的。”
太陽能與建筑相結合，似乎更需要政策的支持和政府部門間的協調輔助。張立峰表示，保障房建設對于太陽能熱水器行業來講是個機遇，如果有政策做支撐推廣太陽能熱水器，不但能夠促進行業發展，還可以節省更多的能源。馮建華則希望相關部門能夠進行跨部門、跨行業的協調，在城市建筑中推廣太陽能熱水系統。
另外，據張立峰介紹，太陽能熱水系統在農村養殖和種植發展中也有非常大的利用空間，是值得推廣的技術。
