企業(yè)在下滑
今年以來，國內(nèi)太陽能熱水器市場陷入了異常艱難的行業(yè)性困局中。一邊是行業(yè)進(jìn)入門檻低所引發(fā)的市場競爭無序，價格惡戰(zhàn)持續(xù)不斷、過度促銷透支未來資源，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)落后于企業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展速度引發(fā)的概念炒作不斷；另一邊則是農(nóng)村市場趨于飽和，市場需求出現(xiàn)了大幅度下滑，城市商業(yè)市場開發(fā)無果，消費習(xí)慣和產(chǎn)品技術(shù)均未取得重大突破，行業(yè)整體發(fā)展陷入量減利跌的下滑通道，一大批企業(yè)在市場拓展中遭遇了前所未有的困局和壓力。
從部分太陽能企業(yè)負(fù)責(zé)人處了解到，由于今年太陽能市場環(huán)境的慘淡，企業(yè)數(shù)量并沒有太多的增長，許多中小企業(yè)都停下了發(fā)展的腳步，規(guī)避市場的風(fēng)險。對于一個市場成長經(jīng)歷尚不足30年、大規(guī)模市場化推廣還不足5年的太陽能熱利用行業(yè)而言，在快速發(fā)展三五年后突然陷入了階段性回調(diào)之中。因為對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間看不清楚，新興市場拓展難度突然加大而產(chǎn)生的恐懼、擔(dān)憂、疑惑等缺乏信心的綜合心理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了太陽能熱利用市場的實際表現(xiàn)和困難。
此外，原材料上漲也成為部分中小太陽能企業(yè)的攔路虎。今年上半年，太陽能企業(yè)數(shù)量的增長率在直線下滑。同時，部分太陽能企業(yè)負(fù)責(zé)人預(yù)測，今年年底或許有一大批太陽能企業(yè)因為經(jīng)營不善而被市場淘汰。
押寶保障房
太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)可謂息息相關(guān)，房地產(chǎn)市場的興衰也決定了太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的興旺與否。今年上半年，我國房地產(chǎn)行業(yè)遭遇到一系列政策打壓，房屋的交易量隨之急速下滑，部分城市更是出現(xiàn)房產(chǎn)月交易量為零的記錄。但一線城市的房價仍然堅挺，似乎還穩(wěn)如泰山。二三線城市的價格不降反升，限購令讓有錢的人買不到房，而房價高企更讓低收入者望而卻步。這意味著太陽能熱水器產(chǎn)品將很難有用武之地。但是在“十二五”期間，中央政府還推出3600萬套保障性住房建設(shè)計劃。
據(jù)了解，在國家“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，以太陽能熱利用為核心的新能源新材料屬于重大戰(zhàn)略新興材料，將會從國家戰(zhàn)略層面獲得持續(xù)不斷的政策支持和推動。同時，國家推出的數(shù)千萬套保障性住房、新能源建筑示范應(yīng)用、新農(nóng)村城鎮(zhèn)建設(shè)與改造，將給未來國內(nèi)太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開新的發(fā)展空間。
另外，國家節(jié)能減排戰(zhàn)略推動下的市場消費呈現(xiàn)出綠色低碳、節(jié)能環(huán)保的新方向，也給以太陽能熱利用為核心、大力發(fā)展多能互補熱水系統(tǒng)的市場普及帶來了數(shù)以萬噸級的市場空間。這直接給國內(nèi)太陽能熱利用企業(yè)在面向綜合市場和需求下的新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)提出更高的要求，還給上述企業(yè)在市場營銷、人才階段、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面提出了更高的要求。
轉(zhuǎn)型是出路
今年是“十二五”的開局之年，國家在宏觀上對經(jīng)濟(jì)增長的方式作了更多的調(diào)整，強調(diào)在保護(hù)環(huán)境和資源的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速增長，這對太陽能熱利用行業(yè)有了新的要求。
據(jù)了解，今年上半年一些品牌太陽能企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術(shù)開發(fā)方面，紛紛加大了轉(zhuǎn)型升級的力度。針對中高層建筑的太陽能應(yīng)用問題，光芒太陽能重點圍繞中高層太陽能與建筑一體化技術(shù)、太陽能采暖技術(shù)進(jìn)行科研攻關(guān)，成功研發(fā)出分體式集熱、承壓水箱儲熱、智能控制多重保護(hù)、回水循環(huán)等核心技術(shù)，推出家庭別墅式中央熱水系統(tǒng)、陽臺壁掛式熱水系統(tǒng)、集中集熱-分戶儲熱熱水系統(tǒng)、集中集熱-集中儲熱熱水系統(tǒng)等多種系統(tǒng)解決方案，廣泛應(yīng)用在醫(yī)院、學(xué)校、酒店、社區(qū)等建筑領(lǐng)域。另外，環(huán)特太陽能把其產(chǎn)品推廣到全球52個國家和地區(qū)，同時穩(wěn)抓國內(nèi)的太陽能工程市場，實行雙條腿走路、國內(nèi)外相結(jié)合的策略，以國際市場的高標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)產(chǎn)品，將國內(nèi)市場的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品惠及全球。
業(yè)內(nèi)有關(guān)人士表示，近五年來，農(nóng)村太陽能熱水器市場在政府政策以及企業(yè)一系列措施推動下獲得了井噴式增長，不過由于行業(yè)門檻低、企業(yè)戰(zhàn)略缺失，在農(nóng)村市場因過度透支而出現(xiàn)停滯甚至下滑時，一大批企業(yè)未提前進(jìn)行戰(zhàn)略市場的布局和產(chǎn)品技術(shù)解決方案的創(chuàng)新，最終出現(xiàn)了集體性困局，也由此使太陽能熱利用行業(yè)在2011年的發(fā)展陷入了一時的被動局面中。
在中國，不是沒有好的、可持續(xù)增長的市場空間，而是缺乏能不斷刺激消費需求、推動產(chǎn)品升級換代的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新營銷、新思維。眾多太陽能企業(yè)和經(jīng)銷商請扛住壓力、耐住寂寞，最終一定會贏得市場。
