市場平穩(wěn)增長
2011年，我國熱水器零售量預計可達2803萬臺，零售額為384億元。
中怡康的監(jiān)測數據顯示，2011年1～10月，我國熱水器零售量和零售額同比分別微增0.32%和3.53%。中怡康副總經理賈東升表示，盡管2011年以來，熱水器市場受商品房成交量下跌的影響，市場增速放緩，但得益于保障性住房的極大補充和完善，預計2011年我國熱水器零售量可達2803萬臺，零售額達384億元。
從各產品類型來看，1～10月，儲水電熱水器和燃氣熱水器的零售額同比分別增長6.42%和0.75%，而相比之下，太陽能熱水器市場則繼續(xù)下滑，其中零售量同比減少21.84%，零售額同比減少14.01%。自2009年第一輪家電下鄉(xiāng)政策實施以來，太陽能熱水器引爆了農村市場，當年市場同比增幅近50%，但進入2010年以后，市場銷量開始銳減。對此，業(yè)內人士認為，家電下鄉(xiāng)透支了農村的消費力，使農村市場呈現(xiàn)漸趨飽和的狀態(tài)，行業(yè)增速回歸理性也是必然。與此同時，市場的考驗也將加速行業(yè)洗牌，使行業(yè)向更加高端、規(guī)范的方向發(fā)展。
此外，2011年，我國熱水器市場內外資品牌旗鼓相當。中怡康的監(jiān)測數據顯示，1～10月，國內品牌熱水器的零售量和零售額份額分別為61.41%和51.18%，仍然占據主導地位。但值得注意的是，A.O.史密斯儲水電熱水器的零售額份額達31.66%，穩(wěn)居市場第一位，但與此同時，在太陽能熱水器類型上，國外品牌零售量及零售額份額分別只有4.57%和7.78%。
監(jiān)測數據還顯示，1～10月，熱水器整體市場排名前10位的企業(yè)占據近八成的市場份額，從市場零售量份額來看，排在前5位的企業(yè)分別為海爾(19.71%)、A.O.史密斯(14.97%)、美的(10.84%)、萬和(8.85%)和萬家樂(8.16%)。由此看來，各大品牌市場份額差距不大，格局相對穩(wěn)定，并未形成明顯的寡頭競爭格局。
節(jié)能產品熱銷
2011年，“安全”、“節(jié)能”、“新興技術”成為行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。
經過近30年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)經歷了第一代安全技術革新和以3D速熱為代表的第二次技術革新，如今已經進入節(jié)能環(huán)保的第三次技術革新階段。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示，2011年，技術進步推動了熱水器行業(yè)向節(jié)能、低碳、安全方向良性發(fā)展。隨著相關政策的實施，具有低碳、節(jié)能環(huán)保特性的家電產品將成為市場主流。
記者了解到，2011年，海爾、A.O.史密斯、美的等企業(yè)紛紛抓住政策利好及技術升級的契機，推出了其主打的節(jié)能型產品。如海爾推出高效冷凝熱水器、余熱回收熱水器、空氣源熱泵熱水器、平板太陽能熱水器等5大節(jié)能產品和解決方案；A.O.史密斯計劃增資5億元，在南京打造業(yè)內首個低碳節(jié)能熱水器研發(fā)、生產基地；美的則推出了恒溫增容電熱水器，解決了熱水器出水不穩(wěn)定及浪費能源的問題。與此同時，節(jié)能產品的形態(tài)也在不斷演進。如萬和推出了“多能互補熱水系統(tǒng)”。據了解，該系統(tǒng)可優(yōu)先利用太陽能、環(huán)境熱源，以燃氣作補充能源，實現(xiàn)節(jié)能、環(huán)保、健康、可持續(xù)供應熱水。
對于熱水器行業(yè)未來的技術發(fā)展趨勢，中國家電研究院副總工程師張亞晨認為，一方面，熱水器產品提供商要逐漸向家庭熱水整體解決方案提供商轉變；另一方面，在能源的利用上，如何將智能電網技術應用到熱水器行業(yè)，從而實現(xiàn)電熱技術、太陽能技術及熱泵技術的相互結合和滲透。此外，他還強調，企業(yè)在技術研發(fā)上應該專注熱水器的基本技術，而不是在外觀、控制等方面投入過多，掩蓋了熱水器的真正價值。
熱泵或成下一個“藍海”
憑借節(jié)能、安全的突出優(yōu)勢，熱泵熱水器或將成為企業(yè)下一個競爭高地。
在今年“十二五”涉及的新能源產業(yè)規(guī)劃中，重點提出了要加快空氣能技術的推廣和應用，這無疑將加速熱泵熱水器市場的發(fā)展。
作為能源型熱水器的新細分產品，國內家用熱泵熱水器于2002年正式進入市場，為熱水器行業(yè)注入了新鮮血液。與其他熱水器相比，熱泵熱水器節(jié)能、安全的優(yōu)勢十分突出，市場占有率從2009年不足3%上升到2010年的5%。雖然從市場占有率到銷售總額，熱泵熱水器的數據都遠不及其他三類熱水器亮麗，但是隨著國家相關節(jié)能減排政策的推進，既安全又節(jié)能的熱泵熱水器顯然更被看好。2011年以來，不僅美的、格力、海爾等企業(yè)對熱泵熱水器投入巨資，就連皇明、四季沐歌、力諾瑞特等太陽能熱水器巨頭也在積極進軍熱泵市場。
但與此同時，熱泵熱水器的發(fā)展仍然面臨很多阻礙因素，除價格高昂及與安裝環(huán)境不和諧外，行業(yè)標準的形同虛設是阻礙行業(yè)發(fā)展的重要因素。記者在采訪中了解到，GB/T23137-2008《家用和類似用途熱泵熱水器》國家標準于2009年9月1日正式公布，但由于沒有具體的實施細則，進入門檻較低，整個行業(yè)仍然處于“魚龍混雜”的格局，嚴重影響了消費者對熱泵熱水器產品的正確認知。
此外，熱泵熱水器目前并未列入節(jié)能補貼范圍。對此，一位業(yè)內人士對記者表示，一方面是熱泵熱水器在北方市場還沒有大量上市，可選擇空間小；另一方面，目前其消費群體多為住宅條件好、采用中央熱水系統(tǒng)的家庭，這對于其他消費者而言有可能會存在爭議。
但她同時強調，隨著國內能源消耗壓力增長和節(jié)能減排承諾，預計國家會在2～3年內出臺鼓勵和補貼政策，加大熱泵熱水器產品的推廣應用。
記者點評
提高行業(yè)門檻是當務之急
很少有行業(yè)能像太陽能熱水器一樣，“有幸”在短短3年便經歷從春暖花開到冰天雪地。2009年，在家電下鄉(xiāng)政策的有力推動下，太陽能熱水器行業(yè)迎來了期盼已久的高速發(fā)展，然而當企業(yè)還來不及為市場繁榮盡情“狂歡”時，2010年，行業(yè)增速開始明顯放緩，2011年，在全球經濟探底和國內系列調控政策的影響下，太陽能熱水器市場持續(xù)大幅下滑。
太陽能熱水器市場多年來一直缺乏統(tǒng)一、科學的管理和約束，進入行業(yè)的門檻較低。2009年，市場曾經吸引眾多小企業(yè)蜂擁涌入，這些持“撈金”態(tài)度的小企業(yè)們大打價格戰(zhàn)，不但嚴重擾亂了正常的市場秩序，粗劣的產品質量更損害了太陽能熱水器的整體形象。隨著這些小企業(yè)的退出，市場環(huán)境得到了一定程度的凈化，正規(guī)企業(yè)卻正面臨如何渡過“寒冬”的難題。事實上，嚴酷的市場環(huán)境對幸存的企業(yè)而言正是一次重生的機遇，絕大多數企業(yè)已經認識到，品牌才是抗擊各種風險的最有效手段，很多企業(yè)紛紛開始借此機會修煉內功、提升產品質量和售后服務水平，可以說，整個行業(yè)正向著更加規(guī)范和理性的方向發(fā)展。
然而隱患并未解除，據了解，這些停產的小企業(yè)其實并未真正“死掉”，一旦市場有回暖跡象，逐“利”而動的特性將促使他們“死而復生”，到那時，整個太陽能熱水器市場恐怕又要經歷一場混亂之戰(zhàn)。因此，對于太陽能熱水器行業(yè)而言，目前的當務之急不僅僅是技術水平的革新、高端市場的開拓，而是怎樣提高準入門檻，使得整個市場主體更加規(guī)范，市場競爭更加有序。
作者:啟明
