2011年的房地產(chǎn)行業(yè)可謂是風(fēng)起云涌，波瀾不斷，從限購(gòu)、限價(jià)，到大建保障房等等一系列的地產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，無(wú)不在詮釋著2011年地產(chǎn)行業(yè)的重要性，與之相對(duì)應(yīng)的，太陽(yáng)能熱利用行業(yè)也隨之進(jìn)入一個(gè)波動(dòng)期。
太陽(yáng)能熱利用行業(yè)經(jīng)過了自2000年至2009年快速增長(zhǎng)的黃金期，但自2010年以來(lái)似乎行業(yè)發(fā)展放緩腳步。2011年整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀概括為：產(chǎn)量加大、基數(shù)加大、增速放緩。
產(chǎn)量加大方面，在2008年，太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)品的采光面為3100萬(wàn)平方米，2009年為4200萬(wàn)平方米，較上一年度增長(zhǎng)35.5%，而2010年的數(shù)字則為4900萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)率為16.7%，本年度，2011年的采光面積為5300W平方米，增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為17%。而在工程市場(chǎng)方面增速比較明顯，較上一年增速50%，主要原因是城市化進(jìn)程的推進(jìn)對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)的推動(dòng)作用。
基數(shù)加大方面，行業(yè)內(nèi)大小廠商為3000多家，生產(chǎn)水平較上一年有所提高，并且很多企業(yè)在不同的區(qū)域建立了多個(gè)生產(chǎn)基地。以便更好的節(jié)省物流成本。
增速減緩方面，首先，歐債危機(jī)，以及美國(guó)的次貸危機(jī)等國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣對(duì)本行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊影響；其次，由于國(guó)家2009年實(shí)行了家電下鄉(xiāng)的政策，導(dǎo)致于行業(yè)消費(fèi)被提前，也對(duì)2011年的行業(yè)銷售情況產(chǎn)生了一定的影響；另外整個(gè)地產(chǎn)行業(yè)的限購(gòu)、限價(jià)等調(diào)控政策，也對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，致使其本年度的增速減緩。但有必要指出的是，雖然增速有所減緩，但是太陽(yáng)能行業(yè)還是保持了一定的增長(zhǎng)率，這對(duì)本行業(yè)還是有一定的促進(jìn)作用。
在行業(yè)整體步伐放緩，增長(zhǎng)速率平穩(wěn)的同時(shí)，是工程市場(chǎng)的大范圍增長(zhǎng)，或許很多人會(huì)說(shuō)，這是個(gè)奇跡，但其實(shí)這并不是奇跡，而是行業(yè)進(jìn)步發(fā)展的必然，為什么？你懂的。
至于你信不信，反正我是信了——公益熱標(biāo)志著行業(yè)成熟
以“愛”的力量，打造品牌的的美好形象，增加品牌的情感受眾點(diǎn)，提升品牌的知名度和社會(huì)影響力，也是很多太陽(yáng)能企業(yè)近幾年競(jìng)相效仿的。汶川、玉樹大地震、舟曲泥石流，這些自然災(zāi)害面前，太陽(yáng)能企業(yè)紛紛伸出援助之手。
2011年太陽(yáng)能行業(yè)公益活動(dòng)更是呈現(xiàn)出覆蓋范圍廣、種類繁多的特性：
皇明向革命老區(qū)捐贈(zèng)太陽(yáng)能
5月26日，皇明向陜西革命老區(qū)安塞縣、佳縣捐贈(zèng)價(jià)值50萬(wàn)元的太陽(yáng)能熱水器，以實(shí)際行動(dòng)，表達(dá)了皇明人對(duì)革命老區(qū)人民的一片深情厚意。
天豐關(guān)注功臣共享和諧
7月2日，天豐新能源股份有限公司在臨沂市人民廣場(chǎng)舉辦了“關(guān)注功臣共享和諧”的愛心捐贈(zèng)儀式，向臨沂市慈善總會(huì)捐贈(zèng)價(jià)值20萬(wàn)元的太陽(yáng)能熱水器，用來(lái)幫助解決老功臣的太陽(yáng)能利用難問題。
太陽(yáng)雨“陽(yáng)光熱水行動(dòng)”走進(jìn)西藏
8月24日，世界屋脊西藏，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)•太陽(yáng)雨公益慈善基金“陽(yáng)光熱水行動(dòng)”走進(jìn)西藏暨拉薩、日喀則盲教中心項(xiàng)目交付儀式在日喀則的盲校農(nóng)場(chǎng)隆重舉行，作為太陽(yáng)雨公益慈善基金的援藏項(xiàng)目由此拉開序幕。此次“陽(yáng)光熱水行動(dòng)”走進(jìn)西藏整體項(xiàng)目，是中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)•太陽(yáng)雨公益慈善基金近年主推項(xiàng)目之一。
天普捐贈(zèng)“百間幸福書屋”
10月3日，由天普太陽(yáng)能主導(dǎo)的“百間幸福書屋”公益捐贈(zèng)活動(dòng)在吉林正式啟動(dòng)。儀式上，天普太陽(yáng)能執(zhí)行總經(jīng)理孫久東及天普太陽(yáng)能形象大使“六小齡童”向吉林市貧困山區(qū)學(xué)校首批捐贈(zèng)了1000套傳統(tǒng)文化光盤，數(shù)百本新華字典，以及適合中、小學(xué)生閱讀的書籍?dāng)?shù)千本。這批捐贈(zèng)的圖書，作為國(guó)慶公益獻(xiàn)禮將在最短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)學(xué)生手中。孫久東表示，“百間幸福書屋”正式啟動(dòng)后，天普將投身這項(xiàng)公益事業(yè)，在吉林省內(nèi)200余家經(jīng)銷店內(nèi)設(shè)立“百間幸福書屋”捐贈(zèng)點(diǎn)，將這項(xiàng)公益活動(dòng)落到實(shí)處。同時(shí)他希望“幸福書屋”這項(xiàng)惠及吉林全市廣大農(nóng)村學(xué)生的大型項(xiàng)目，將成為一項(xiàng)持續(xù)性的大型公益活動(dòng)，更多的人參與進(jìn)來(lái)，讓“幸福書屋”為更多的貧困學(xué)生帶去成長(zhǎng)幸福。
京普資助167貧困兒童
10月14日，京普太陽(yáng)能資助167貧困兒童首批發(fā)放助學(xué)金儀式舉行，京普將幫助這些貧困兒童順利完成學(xué)業(yè)。同時(shí)，公司董事長(zhǎng)吳淑寬還表示，公司還將在新建的京普可再生能源示范園內(nèi)，成立青少年太陽(yáng)能科普基地，讓孩子們從小熱愛環(huán)保，熱愛陽(yáng)光，真正踐行環(huán)保從孩子抓起的意識(shí)。并向向全國(guó)各地的經(jīng)銷商發(fā)起“獻(xiàn)愛心”的倡議，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的責(zé)任，讓弱勢(shì)群體得到社會(huì)的關(guān)愛。
高得樂簽約認(rèn)養(yǎng)大熊貓
10月24日，浙江高得樂“救助大熊貓，高得樂在行動(dòng)”的認(rèn)養(yǎng)國(guó)寶大熊貓簽約儀式在成都大熊貓繁育基地隆重舉行。此次高得樂與成都大熊貓繁育基地達(dá)成協(xié)議，認(rèn)養(yǎng)一只兩歲的雄性大熊貓，將其命名為“高得樂，小名“樂樂”，并承諾為其一生提供無(wú)償捐助，得到了熊貓繁育基地的高度贊賞也得到了當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)各界媒體的廣泛關(guān)注。
2011年“公益熱”的出現(xiàn)，即體現(xiàn)了太陽(yáng)能熱利用企業(yè)整體實(shí)力的增強(qiáng)，也表明了其社會(huì)責(zé)任感在提高，正是整個(gè)行業(yè)成熟的標(biāo)志，至于你信不信，反正我是信了。
HOLD住，HOLD不住——新增保障房太陽(yáng)能工程蛋糕
“十二五”期間，我國(guó)綠色建筑的發(fā)展將從“啟蒙”階段邁入“快速發(fā)展”階段。在“第七屆國(guó)際綠色建筑與建筑節(jié)能大會(huì)”上，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部副部長(zhǎng)仇保興作上述表示。與之相對(duì)應(yīng)的，我國(guó)“綠色建筑評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)”工作已準(zhǔn)備就緒。而這場(chǎng)革命,對(duì)于與建筑節(jié)能相關(guān)企業(yè)而言，無(wú)疑是一場(chǎng)“盛宴”。
在節(jié)能減排的壓力下，政府一直是綠色建筑的倡導(dǎo)者和推動(dòng)者。未來(lái)5年內(nèi)，全國(guó)將新增3600萬(wàn)套保障房。面對(duì)2011年1000萬(wàn)套保障房任務(wù)，全國(guó)各省市更是對(duì)綠色節(jié)能重踩“油門”，北京、深圳、江蘇紛紛下發(fā)《保障房綠色建筑評(píng)價(jià)規(guī)范》，引導(dǎo)和鼓勵(lì)保障房創(chuàng)建綠色建筑。太陽(yáng)能行業(yè)對(duì)“盛宴”的解讀是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。就太陽(yáng)能熱水行業(yè)而言，2010年總產(chǎn)值是600多億元，1000萬(wàn)套保障房，意味著今年的市場(chǎng)增量將有100個(gè)億的空間。太陽(yáng)能企業(yè)要占有和分享這100億的蛋糕，必須設(shè)計(jì)符合保障房市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，同時(shí)擁有迎合工程市場(chǎng)低成本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這對(duì)很多中小企業(yè)而言，就是一種挑戰(zhàn)。
有業(yè)內(nèi)專家也算過一筆賬，未來(lái)5年，如果新建的3600萬(wàn)套保障性住房中80%都安裝太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)的話，5年下來(lái)僅電費(fèi)一項(xiàng)將節(jié)省1500億元。呼吁盡快出臺(tái)保障性住房建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全生命周期內(nèi)綠色建筑成本最優(yōu)化，并強(qiáng)調(diào)綠色保障房最有效的推手應(yīng)該是政策機(jī)制，應(yīng)該通過稅收優(yōu)惠與補(bǔ)貼政策方式，促成一場(chǎng)太陽(yáng)能與建筑完美結(jié)合的“聯(lián)姻盛宴”。
早在哥本哈根會(huì)議前，中國(guó)政府已明確表態(tài)，到2020年我國(guó)單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年要下降40%-45%。很顯然，倘若房屋建筑物的能耗不能有效降下來(lái)，要切實(shí)履行中國(guó)政府最近向世界做出的承諾是有很大難度的。
從全球能源危機(jī)到中國(guó)多省市居民用電緊缺，太陽(yáng)能這種可再生清潔能源利用已經(jīng)被充分認(rèn)知。在建筑物的運(yùn)行能耗中，生活熱水和采暖占了能源消耗的很大比重，因此，太陽(yáng)能與建筑一體化也將從“建筑理念”演變?yōu)橐环N“產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)”。可以預(yù)見，隨著太陽(yáng)能熱利用的發(fā)展和普及以及全社會(huì)對(duì)節(jié)能理念的認(rèn)知和關(guān)注，3600萬(wàn)套保障房的太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)占比必將達(dá)到80%-90%，面對(duì)這樣的工程蛋糕，太陽(yáng)能熱利用企業(yè)，能HOLD住還是HOLD不住？
地球人已經(jīng)阻止不了他了——太陽(yáng)界踐行弘揚(yáng)行業(yè)文化使命
12月3日，由太陽(yáng)界藍(lán)德智庫(kù)傾力編纂的《2011-2012中國(guó)太陽(yáng)能熱利用發(fā)展藍(lán)皮書》在西安舉行的太陽(yáng)能行業(yè)年會(huì)上正式發(fā)行。參加會(huì)議的數(shù)百家企業(yè)搶先閱讀到該書。《2011-2012中國(guó)太陽(yáng)能熱利用發(fā)展藍(lán)皮書》全書共計(jì)25萬(wàn)字，在研究風(fēng)格上力求在充分占有數(shù)據(jù)資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行客觀分析，重點(diǎn)挖掘行業(yè)發(fā)展中的最新亮點(diǎn)，入選諸多企業(yè)的各種特色發(fā)展案例和模式，并對(duì)可以預(yù)見的發(fā)展前景作出展望和預(yù)測(cè)，供企業(yè)之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，拓寬發(fā)展思路。
2011年，太陽(yáng)界還相繼組織出版了《太陽(yáng)能熱水器安裝與維修》工具書和《太陽(yáng)能財(cái)富慧》。
《太陽(yáng)能熱水器安裝與維修》是太陽(yáng)能熱利用行業(yè)首部安裝與維修工具書。本書內(nèi)容涵蓋了真空管、平板太陽(yáng)能熱水器構(gòu)成、運(yùn)行原理、不同條件下的安裝與使用，以及太陽(yáng)能熱水器在安裝使用過程常見故障維修和日常保養(yǎng)等。同時(shí)，還對(duì)輔助產(chǎn)品運(yùn)行原理、構(gòu)造和安裝維修等進(jìn)行了詳細(xì)解讀。本書實(shí)用性強(qiáng)，通俗易懂，圖文結(jié)合，是廣大企業(yè)進(jìn)行售后安裝人員培訓(xùn)、經(jīng)銷商和安裝服務(wù)人員學(xué)習(xí)的專業(yè)讀本。
《太陽(yáng)能財(cái)富慧》包括行業(yè)深度觀察、絕對(duì)公關(guān)、營(yíng)銷策略、運(yùn)營(yíng)智慧、經(jīng)銷商寶典、陽(yáng)光領(lǐng)袖、名流論劍等經(jīng)典欄目。以獨(dú)特的眼光，深邃犀利的視角，將行業(yè)30年?duì)I銷、策略、公關(guān)進(jìn)行深度盤點(diǎn)，是中國(guó)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的創(chuàng)富經(jīng)驗(yàn)讀本。
本著服務(wù)于整個(gè)行業(yè)的目的，太陽(yáng)界自創(chuàng)立以來(lái)，已經(jīng)先后出版了《太陽(yáng)能世界》、《太陽(yáng)能直銷員導(dǎo)購(gòu)實(shí)務(wù)》、《太陽(yáng)能終端實(shí)戰(zhàn)》、《太陽(yáng)能熱水器購(gòu)用指南》、《太陽(yáng)能熱水工程》、《千萬(wàn)大商》、《打贏太陽(yáng)能招商戰(zhàn)》、《追日》等相關(guān)科普、營(yíng)銷、技術(shù)、文化方面的數(shù)本書籍。太陽(yáng)界旗下還有《太陽(yáng)界》、《平板太陽(yáng)能》等專業(yè)雜志，在中國(guó)太陽(yáng)能熱利用文化界享有極高聲譽(yù)。
2011年4月，中國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長(zhǎng)羅振濤在考察太陽(yáng)界時(shí)曾指出，一個(gè)行業(yè)的高度首先是思想文化的高度。《太陽(yáng)界》、《平板太陽(yáng)能》雜志、太陽(yáng)界系列圖書出版正是彰顯了這種高度。這種高端可以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展前沿，亦可以做為與社會(huì)各界交流的形象載體。過去五年以來(lái)，太陽(yáng)界團(tuán)隊(duì)以對(duì)太陽(yáng)能事業(yè)的熱愛，在品牌文化方面很好地服務(wù)了行業(yè)，也成就了太陽(yáng)界藍(lán)德智庫(kù)的美譽(yù)。
據(jù)了解，太陽(yáng)界在再來(lái)還將推出《水浴文明》、《兒童版太陽(yáng)能世界》等專業(yè)書籍和首部大型科教片《太陽(yáng)能熱水器安裝與維護(hù)》，身體力行的打造太陽(yáng)能熱利用行業(yè)文化高地、思想智慧策源地而努力。可以看出，地球人已經(jīng)阻止不了太陽(yáng)界踐行宏揚(yáng)太陽(yáng)能文化的使命了。
坑爹 傷不起——海寧“質(zhì)量門”事件
2月中旬，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》曝光了海寧生產(chǎn)的一些太陽(yáng)能熱水器偷工減料、傍名牌等問題后，海寧的太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)頓時(shí)陷入“質(zhì)量門”。
根據(jù)《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道，在天津薊縣劉師傅家，標(biāo)著生產(chǎn)廠家為“皇明太陽(yáng)能香港有限公司”的太陽(yáng)能熱水器，下午3點(diǎn)水溫還有50度，但晚上9點(diǎn)，出來(lái)的水已沒了熱氣。盡管劉師傅為熱水器水箱包上了一層厚棉被，但絲毫解決不了保溫問題。
太陽(yáng)能熱水器一到冬天就“罷工”，劉師傅的遭遇不是個(gè)案。這些打著“香港皇明”等旗號(hào)的“貼牌”熱水器，均為“中國(guó)最大的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)基地之一”浙江海寧生產(chǎn)。
但進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在海寧大街小巷，根本找不到“香港皇明”等公司所在。所謂“香港皇明”等，全是沒有實(shí)體的空殼公司。“香港皇明”、“香港海爾”和“香港美的”等多種“貼牌”太陽(yáng)能熱水器，都是海寧市一些家庭作坊生產(chǎn)的。這些企業(yè)不愿在包裝盒上標(biāo)注“海寧制造”，而是在香港等地注冊(cè)一個(gè)空殼公司和品牌，自己給自己做代工。
為降低成本，這些廠家偷工減料、添加廢料、簡(jiǎn)化必備工序，這樣的熱水器不僅保溫性能差，且使用壽命短。然而，就是這些質(zhì)量低劣的熱水器，經(jīng)廠家精心包裝，搖身一變成了所謂名牌，從海寧源源不斷銷往全國(guó)。
海寧事件只是一個(gè)典型例子，在全國(guó)各地都有大量的作坊企業(yè)在生產(chǎn)著這些質(zhì)量低劣的太陽(yáng)能熱水器，讓太陽(yáng)能熱利用行業(yè)形象嚴(yán)重受損。
面對(duì)如此現(xiàn)狀，太陽(yáng)能熱利用行業(yè)的正規(guī)企業(yè)以及那些“被代工”的名牌企業(yè)表示，坑爹啊。
對(duì)于此次事件，當(dāng)?shù)匾恍┱?guī)企業(yè)表示，低成本生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，把整個(gè)行業(yè)的秩序攪亂了、形象搞壞了，“海寧制造”遭遇信任危機(jī)，他們或多或少要受牽連。隨后，海寧41家正規(guī)太陽(yáng)能企業(yè)為促進(jìn)海寧太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，抵制低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)，面向行業(yè)和社會(huì)自發(fā)組織并簽訂自律條約，開始逐漸挽回海寧太陽(yáng)能制造業(yè)的聲譽(yù)。
在這一系列事件后，不少作坊式小企業(yè)在風(fēng)雨中飄搖，但行業(yè)中的品牌企業(yè)依然專注內(nèi)功，以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力獲得了不錯(cuò)的收成。海寧地區(qū)品牌太陽(yáng)能企業(yè)的整體發(fā)展不錯(cuò)，而這些發(fā)展不錯(cuò)的企業(yè)都非常重視質(zhì)量。海寧太陽(yáng)能質(zhì)量門事件的曝光，說(shuō)到底就是沒有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使得市場(chǎng)魚龍混雜。如果有標(biāo)準(zhǔn)，這將是引導(dǎo)海寧地區(qū)太陽(yáng)能制造商步入正軌的最好方法。“質(zhì)量門”事件并沒有動(dòng)搖海寧地區(qū)太陽(yáng)能企業(yè)做品牌的決心，不會(huì)被質(zhì)量門涉及的小企業(yè)所侵蝕。質(zhì)量門只是個(gè)別企業(yè)的個(gè)別行為，海寧乃至嘉興地區(qū)的太陽(yáng)能企業(yè)整體運(yùn)行規(guī)范良好。在太陽(yáng)能熱水器行業(yè)加快轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，海寧質(zhì)量門事件會(huì)讓無(wú)視產(chǎn)品質(zhì)量的小企業(yè)面臨倒閉，但這卻是太陽(yáng)能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的前提。只有堅(jiān)決給這些擾亂市場(chǎng)的投機(jī)害蟲噴上殺蟲劑，才能還行業(yè)一個(gè)健康清潔的發(fā)展空間。
“質(zhì)量門”事件基本告一段落，但做為正在高速發(fā)展的太陽(yáng)能熱利用行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果不能對(duì)類似事件加以控制，真的是傷不起。
作者:傅強(qiáng)
