不過，隨著行業的發展，技術實力的進步，各家太陽能企業加大了對產品的技術研發。為了滿足消費者日益挑剔的消費理念，以及太陽能熱水器市場的細分，太陽能熱水器產品結構正悄然發生著改變。尤其是城市工程市場的日益興起和全社會在節能減排方面的巨大壓力，分體式太陽能和用于滿足客戶不同熱水需求的太陽能熱水系統開始嶄露頭角。太陽能熱水器產品正在逐步往安全、智能化、數字化轉變，更加注重了消費者的體驗。但是在終端消費市場，太陽能產品仍然存在許多硬傷。
據統計，在我國的太陽能熱水器市場中，傳統的緊湊式太陽能熱水器產品占據了近9成以上的銷量，且絕大多數是由農村市場貢獻。由于農村建筑結構多以矮層為主，直接矗立于屋頂的太陽能，因其省電、價格便宜深受農村消費者的歡迎。但是由于早期的太陽能熱水器產品普遍不具備電輔助、承壓等功能，因此在消費者的傳統觀念中，太陽能熱水器產品還是靠天吃飯，一旦遭遇天氣不好，光照不足時便受到使用的限制。
“事實上，作為擁有自主知識產權的太陽能熱水器行業在經歷了30多年的發展之后，技術水平已經較為成熟，完全能夠達到在任何天氣條件下使用的條件。”長期從事太陽能研究工作的綠能機構負責人王成道告訴《中國產經新聞》記者。
隨著太陽能在農村市場的日益普及，農村消費者對于太陽能熱水器產品的要求也向更高層次轉變，對于品牌的重視程度也進一步提高，以往在農村市場依靠低價取勝的雜牌軍逐漸喪失生存空間。消費者對于太陽能熱水器產品的印象也將得到改善。
城市工程市場的興起，帶動了分體式太陽能熱水器的發展。和傳統的緊湊式太陽能相比，分體式太陽能安全性更高，易與建筑結合。
如今在房地產市場陷入持續低迷的情況下，整個太陽能城市工程市場也遭受冷遇，太陽能與建筑一體化的推廣和應用更是進展緩慢。而從太陽能企業的角度來說，由于對企業的技術實力要求較高，這也決定了只有少數技術實力較強的企業可以染指太陽能與建筑一體化項目。
另外，由于太陽能與建筑一體化的成本要遠高于普通建筑，消費者是否愿意為此承受更高的費用支出也成為太陽能與建筑一體化推廣過程中的不可確定因素之一。
在太陽能挫折與前景的交錯中，太陽能光熱利用的前景依然值得期待，隨著政府對太陽能產業的支持力度不斷加大，各省市相繼出臺太陽能“強裝令”，太陽能工業熱能應用日益作為工業節能的重要手段，這些都將為太陽能行業發展帶來新的發展動力。
“近幾年來，太陽能熱利用企業生產能力相對過剩，單機太陽能熱水器的銷售與市場幾近飽和，很難再有大的作為。問題的根本不在營銷上，而是產品出了問題，是產品的品質和性能不符合市場需求。”王成道認為。
北京同陽太陽能有限公司負責人任陽均在接受《中國產經新聞》記者采訪時也表示，行業出現低利潤惡性競爭的局面，是低端產品產能過剩的必然反映。
有業內人士曾列舉了真空管太陽能熱水器的幾大弊病。可見，產品不改不行，市場不改不行。有觀點說，太陽能最終的使命，是把它變成工程。應該說，是市場促使技術在不斷更新，是市場促使產品向多元化發展。事實上，一些有準備的企業早就摩拳擦掌，特別是那些技術實力雄厚的廠家開始尋求一條技術創新的多元化發展之路，力求突出重圍開辟新的藍海。實事求是地說，同心多元化時代的到來，是太陽能企業大膽探索、勇于創新的結果。擁有良好的技術積累和優異的創新能力，具備完整生產運營體系，能夠對城市太陽能商業模式進行有效探索與推進的企業，將在太陽能時代走得更快，走得更遠。
