市場遭遇堅冰
農村市場、工程市場和國際市場一直是太陽能熱水器行業發展的三駕馬車。今年農村市場和國際市場有些冷清，工程市場增速迅猛。
“上半年，太陽能熱水器市場感覺明顯不如往年。終端零售市場銷量下滑，競爭激烈，價格大戰讓不少企業幾乎難以支撐。促銷活動效果差，次數也因此減少了很多，多數企業和經銷商不愿意做這樣‘賠本賺吆喝’的活動。因為如今促銷活動的各方面費用上漲，太陽能熱水器利潤走低，這種情況，廠家和經銷商實在吃不消了。另一方面，太陽能熱水器下鄉已經使得我國農村‘提前消費’了，加上消費者更加理性和收入預期下降，冰箱、空調等大件促銷品都無法打動消費者。在整個通脹大環境影響下，不少消費者緊捂腰包，花錢比較謹慎，能省就省。太陽能熱水器對于很多農村消費者來說，不是生活必需品。”江蘇雙能太陽能熱水器公司賁道發副總經理說，“但這并不代表沒有機會。市場對太陽能熱水器消費需求的潛力還很大，企業必須進行創新，以前的方式起不到作用了。產品創新是根本，也能打動消費者。雙能推出了‘智動波’太陽能熱水系統一投放市場就受到廣大消費者青睞。該產品可以做到即出熱水，全天候運行與智能化控制，尤其省水、省電、省時，這是消費者最為看重的。”
“工程市場銷量增速還是比較快，房地產政策調控雖然對其有一定影響，但這并沒有影響工程市場大發展。畢竟，很多地方節能減排壓力大，推廣太陽能熱水器是很好的途徑。但工程市場的拖欠款現象嚴重，企業資金壓力比較大。”蕪湖貝斯特新能源開發有限公司工程部部長王杰表示，“太陽能熱水工程項目越來越大，也越來越多。但不少企業在競標中大打價格戰，價格低得難以想象，估計成本都不夠。這不利于行業健康發展。”
國際市場受經濟不景氣影響，也出現銷售下滑局面。歐洲市場是我國太陽能熱水器產品主要出口的市場之一，但由于歐債危機影響，經濟復蘇跡象不明顯，歐洲各國削減了對太陽能熱水器的支持力度，歐洲市場銷售量受到了不小影響。其他國際市場也受到了不同程度影響。
政策不斷添“火”
據悉，今年是國家政策對太陽能熱利用行業支持有史以來最多的一年。企業一定要充分關注政策動向，把握好機會，爭取再上新臺階。
在國家“十二五”發展規劃中，到2015年，新能源占能源消費總量的比例提高到4.5%，減少二氧化碳年排放量4億噸以上。明確指出大力發展太陽能熱利用產業。國務院總理溫家寶在5月23日國務院常務會議中表示，支持自給式太陽能熱水器等新能源產品進入公共設施和家庭。
5月25日，國家能源局發布的《關于申報新能源示范城市和產業園區的通知》指出了新能源示范城市評價指標對太陽能的要求，太陽能利用指標包括兩類：即太陽能熱利用量指標和光伏發電安裝量指標，兩類指標可任選其一。指標要求分別為：累計太陽能熱水器集熱面積達到100萬平方米，或人均太陽能集熱面積大于每千人360平方米；累計城市太陽能分布式光伏發裝機規模大于2萬千瓦。
6月國家發改委、財政部、工信部啟動了節能產品惠民工程，太陽能熱水器入圍。目前已經有20家太陽能熱利用企業入圍。
7月的《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》提出“太陽能熱利用安裝面積達到4億平方米。
掌握太陽能發電、熱利用關鍵技術，太陽能利用設備及其新材料的研發制造能力大幅提高。開展太陽能熱發電試驗示范。”的發展目標。具體措施就是大規模推廣應用高效、多功能太陽能熱水器，推動太陽能在供暖、制冷和中高溫工業領域的應用。并在科技創新、設備改造、稅收等方面給予企業大力支持。
7月份國家能源局發布的《關于鼓勵和引導民間資本進一步擴大能源領域投資的實施意見》中，明確表示要繼續支持民間資本全面進入可再生能源產業，鼓勵民營資本擴大風能、太陽能、地熱能、生物質能領域投資，開發儲能技術、材料和裝備，參與可再生能源汽車供能設施建設，參與新能源示范城市、綠色能源示范縣和太陽能示范村建設。
近期，全國各地的退耕還林政策也對太陽能熱水器進行補貼，如甘肅、安徽、湖北、湖南、云南等省份。
此外，我國多個省市頒布實施了進一步推廣太陽能熱水器的政策，要求對太陽能熱水器實行強制安裝，其中大多數要求在12層以下的民用建筑上必須安裝太陽能熱水系統。
不難看出，從《中華人民共和國可再生能源法》開始，國家對太陽能熱利用行業的政策逐漸清晰。這無疑為廣大太陽能熱利用企業提供了便利。
2012年，我國太陽能熱利用行業在國家政策不斷添“火”和市場遭遇堅冰中不斷發展。這一場冰與火的洗禮之后，我國太陽能熱利用行業格局將更加明朗化。冰火洗禮后的企業會更加理性，對方向把握更為準確，借政策之火，破市場之冰，將在市場競爭中加速前行。
作者:陳講運
