“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程折騰死人了。”一位江蘇的太陽能熱利用企業(yè)負(fù)責(zé)人說，“第一次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程從發(fā)文到遞交材料僅僅3天時(shí)間，6月1號(hào)是周五，下午五六點(diǎn)鐘發(fā)布，6月4號(hào)就要遞交申報(bào)材料。其間的兩天是星期六、星期天，政府部門一般不上班。企業(yè)既要抓緊時(shí)間準(zhǔn)備材料，又要跑政府部門蓋章開具推薦函，時(shí)間太倉促。”
“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程來得太突然了。整個(gè)申報(bào)過程倉促凌亂，對于審核標(biāo)準(zhǔn)、備案資料的要求也是模糊不清，導(dǎo)致不少企業(yè)只能疲于應(yīng)付。”
“根據(jù)高效節(jié)能太陽能熱水器惠民工程推廣實(shí)施細(xì)則，推廣期限暫定為2012年6月1日至2013年5月31日。根據(jù)水箱容積和能效標(biāo)準(zhǔn)的不同，補(bǔ)貼幅度為100元~500元不等。對已享受‘家電下鄉(xiāng)’等其他財(cái)政補(bǔ)助政策的產(chǎn)品，不再給予補(bǔ)貼?；菝窆こ萄a(bǔ)貼太少，經(jīng)銷商積極性并不是很高。企業(yè)即使中標(biāo)估計(jì)也難以達(dá)到5萬臺(tái)的門檻，還要墊付補(bǔ)貼資金……”
“第一次遞交材料時(shí)間比較緊，多次更改時(shí)間基本沒有相應(yīng)的正式通知。那幾天幾乎沒有睡覺……”
“第二次申報(bào)沒有時(shí)間限制，隨時(shí)可以申報(bào)。不少企業(yè)表示不急，沒有時(shí)間限制可以充分準(zhǔn)備材料。出人意料的是沒有正式文件提前通知，就開始了第二批入圍評審工作。一些企業(yè)又錯(cuò)過了時(shí)機(jī)。”
不少企業(yè)對節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是喜憂參半。喜的是太陽能熱水器再次納入到國家補(bǔ)貼政策范圍，這是目前太陽能熱利用行業(yè)發(fā)展增速減緩的一針強(qiáng)心劑。憂的是時(shí)間太倉促，準(zhǔn)備不足。這次每臺(tái)太陽能熱水器的補(bǔ)貼太少，還沒有家電下鄉(xiāng)力度大。因此，經(jīng)銷商動(dòng)力不足。況且，5萬臺(tái)銷量的門檻比較高，企業(yè)前期還要墊付補(bǔ)貼資金。如按平均每臺(tái)補(bǔ)貼200元來算的話，入圍企業(yè)一年內(nèi)5萬臺(tái)銷量將墊付補(bǔ)貼近千萬元，這是大多數(shù)企業(yè)難以承受的。
第一批入圍節(jié)能產(chǎn)品惠民工程20家企業(yè)名單并沒有正式公開，而是直接短信通知，或郵箱發(fā)送文件的形式進(jìn)行通知。而其他企業(yè)和媒體是看到了惠民工程培訓(xùn)會(huì)才得知入圍名單。不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程申報(bào)工作最好有正式公開通知，明確流程和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
對此，媒體和企業(yè)發(fā)出了不同的聲音。有關(guān)人士表示，除了少數(shù)幾家企業(yè)，第一批入圍的20家企業(yè)基本上是太陽能熱水器行業(yè)中規(guī)模較大、具有較強(qiáng)品牌影響力的主流企業(yè)。可見，此次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程要求將更加嚴(yán)格。
惠民工程能名利雙收
“節(jié)能環(huán)保的太陽能熱水器產(chǎn)品，首次被納入到節(jié)能產(chǎn)品惠民政策中，就占據(jù)了很大的份額。”中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長霍志臣表示，國家265億元的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策中，太陽能熱水器占15%以上，近40億元的補(bǔ)貼金額，約可補(bǔ)貼1000萬臺(tái)太陽能熱水器產(chǎn)品，在市場低迷時(shí)期，給行業(yè)發(fā)展注入了不小的動(dòng)力。
太陽能熱水器納入節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，是繼家電下鄉(xiāng)之后，國家再次大范圍支持太陽能熱利用行業(yè)。對行業(yè)知名度的提升起到了重要作用，同時(shí)也可以看出國家對太陽能熱利用行業(yè)的重視程度。
入圍節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，對于增強(qiáng)太陽能熱利用行業(yè)影響力有好處，能夠引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。但是對于企業(yè)而言，不一定具有太多實(shí)質(zhì)性的意義。有企業(yè)表示，最后結(jié)果可能是入圍節(jié)能產(chǎn)品惠民工程提升了知名度，但無利可圖，甚至可能賠錢?；菝窆こ萄a(bǔ)貼有不少條件限制，拿到手估計(jì)很困難。
惠民工程真的無利可圖么？
入圍的太陽能熱水器企業(yè)實(shí)施惠民工程政策一個(gè)多月了，結(jié)果真是有名無利么？
力諾瑞特副總經(jīng)理李云彬介紹說，為保證節(jié)能產(chǎn)品快速推廣，力諾瑞特專門成立了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程推進(jìn)小組”，將通過產(chǎn)品質(zhì)量承諾和特色服務(wù)，牢牢抓住市場和消費(fèi)者需求的變化，豎起太陽能熱利用行業(yè)“品質(zhì)和服務(wù)”兩大旗幟，從而通過專業(yè)化分工、規(guī)?；圃?、產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)，構(gòu)建一套“技術(shù)、價(jià)格、價(jià)值、品質(zhì)、服務(wù)”五維度的企業(yè)保障體系，讓更多的老百姓享受實(shí)惠。隨即，力諾瑞特召開了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程啟動(dòng)培訓(xùn)會(huì)，招商效果明顯。
7月18日，輝煌以惠民工程為契機(jī)，啟動(dòng)了“持久惠民工程”活動(dòng)。據(jù)悉，輝煌將安排5000萬元專項(xiàng)資金，成立惠民工程行動(dòng)小組，全力護(hù)航本次“持久惠民”行動(dòng)，讓消費(fèi)者享受到國家補(bǔ)貼以及輝煌重磅讓利的雙重優(yōu)惠。此次會(huì)上，來自河南鹿邑的經(jīng)銷商分享了輝煌首次持久惠民火爆銷售的案例。僅在促銷活動(dòng)當(dāng)天就有超過800臺(tái)的銷量?？梢姡菝窆こ?/p>
不僅可以讓消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更能有效提升渠道經(jīng)銷商的積極性和戰(zhàn)斗力。
輝煌市場部部長臧好山說，“我們必須為當(dāng)下的科技競爭時(shí)刻做好準(zhǔn)備，才能最終實(shí)現(xiàn)為銷售預(yù)設(shè)的宏偉目標(biāo)。我們除了豐富的廣告創(chuàng)意與實(shí)效的市場策劃，還將持續(xù)培養(yǎng)科技化人才，推進(jìn)科技研發(fā)速度，更重要的是———我們需要通過‘防垢眼’科技激活市場潛力，為經(jīng)銷商提供市場競爭武器。最終實(shí)現(xiàn)輝煌科技惠民、節(jié)能惠民的目標(biāo)。”
據(jù)悉，華揚(yáng)、日利達(dá)、中科藍(lán)天等企業(yè)也紛紛借惠民工程?hào)|風(fēng)制定市場銷售策略，踏上了新征程。
節(jié)能產(chǎn)品惠民工程政策給企業(yè)的機(jī)會(huì)均等，你想多得到一份，就得靠自己去爭取。因此，入圍的企業(yè)一定要做好詳細(xì)規(guī)劃，不能僅僅看到補(bǔ)貼不多、銷量門檻高等種種不利因素，更應(yīng)該把握機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和經(jīng)銷商通力合作，最后達(dá)到名利雙收。眼睛只盯著不好的一面，會(huì)錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)。畢竟，機(jī)會(huì)像小偷，他來時(shí)無聲無息，走時(shí)使你損失慘重。
作者:陳講運(yùn)
