7月中旬，工業(yè)和信息化部中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院直屬機(jī)構(gòu)中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心發(fā)布了太陽(yáng)能行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告。報(bào)告稱(chēng)，2020年整個(gè)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)銷(xiāo)售額將達(dá)到3000億市場(chǎng)規(guī)模。對(duì)于這樣的市場(chǎng)預(yù)期，中國(guó)家電協(xié)會(huì)的相關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)3000億的市場(chǎng)規(guī)模不但需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的行業(yè)洗牌，更需要有一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)也要杜絕長(zhǎng)期依賴(lài)“政策紅包”。
眾所周知，早在2009年，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品被正式納入家電下鄉(xiāng)后，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一波發(fā)展高潮，大批企業(yè)開(kāi)始搶奪涵蓋超過(guò)7億人口的農(nóng)村市場(chǎng)“蛋糕”。在經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)角逐和家電下鄉(xiāng)的數(shù)輪滲透，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的洗牌之勢(shì)愈演愈烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，太陽(yáng)能企業(yè)數(shù)量從2009年的2800家左右減少到2013年第一季度1600家左右，品牌集中度得到了顯著提升，行業(yè)前20強(qiáng)企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)份額38%以上。
家電行業(yè)專(zhuān)家表示，雖然太陽(yáng)能企業(yè)的數(shù)量減少了，但品牌集中度的提升為行業(yè)的健康發(fā)展提供保障，進(jìn)一步規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展方向。此次，中國(guó)市場(chǎng)情報(bào)中心結(jié)合農(nóng)村及工程市場(chǎng)前景分析，到2020年整個(gè)太陽(yáng)能熱利用行業(yè)銷(xiāo)售額將達(dá)到3000億市場(chǎng)規(guī)模，更是向企業(yè)釋放了積極的信號(hào)。
“而企業(yè)要想從這塊3000億的蛋糕中‘分得一杯羹’，不但需要提升自己的品牌影響力，還要真正關(guān)注用戶(hù)需求。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)的相關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)只有抓住用戶(hù)碎片化和個(gè)性化的需求才能抓住市場(chǎng)機(jī)遇。以城市用戶(hù)使用太陽(yáng)能的需求為例，海爾太陽(yáng)能就創(chuàng)新推出了平板太陽(yáng)能打破了城市安裝限制，讓太陽(yáng)能可以隨意安裝在陽(yáng)臺(tái)或墻壁上；同時(shí)解決了普通太陽(yáng)能易碎、保溫性能差的難題，推動(dòng)了行業(yè)“平板時(shí)代”的發(fā)展。
正是因?yàn)殛P(guān)注到了用戶(hù)個(gè)性化和多樣化的消費(fèi)需求，海爾太陽(yáng)能推出的平板太陽(yáng)能贏(yíng)得了廣大消費(fèi)者的支持。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年海爾平板太陽(yáng)能以12.92%的銷(xiāo)售量市場(chǎng)份額成為全國(guó)銷(xiāo)量第一。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，由于經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)整合，爭(zhēng)奪這塊3000億市場(chǎng)蛋糕的企業(yè)數(shù)量也大大減少。因此，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)依然是大企業(yè)之間的“較量”。同時(shí)，這也為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)健康有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
