品牌打造的三個(gè)階段
第一階段企業(yè)要形成獨(dú)特的品牌個(gè)性，做好品牌定位，打造品牌的知名度。
企業(yè)所生產(chǎn)的水箱是技術(shù)型的、品質(zhì)型的還是平價(jià)型的，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展特點(diǎn)來(lái)選擇屬于自己產(chǎn)品的品牌定位，使產(chǎn)品在用戶(hù)心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，力爭(zhēng)在行業(yè)內(nèi)謀取一席之地。企業(yè)在為自己品牌定位的同時(shí)也是為用戶(hù)單位提供了選擇性標(biāo)簽。水箱內(nèi)膽作為太陽(yáng)能熱水器的核心部件，面對(duì)行業(yè)內(nèi)的整機(jī)企業(yè)，首先要提供給客戶(hù)一個(gè)選擇自己產(chǎn)品的充分理由。
企業(yè)在第一階段定好坐標(biāo)后，就要為這一坐標(biāo)填充相應(yīng)的內(nèi)容，使品牌形象豐富、清晰。每個(gè)企業(yè)只有清晰的定位自己的產(chǎn)品品牌，建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象，才能讓相應(yīng)的客戶(hù)直奔而來(lái)選擇屬于客戶(hù)自己的產(chǎn)品類(lèi)型。這一階段企業(yè)在品牌宣傳上要以軟為主，追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。
第二階段企業(yè)要增強(qiáng)用戶(hù)向心力，形成品牌美譽(yù)度。
眾所周知，美譽(yù)度是以知名度為前提的，沒(méi)有很好的知名度，更不用說(shuō)有很好的品牌形象。美譽(yù)度則需要通過(guò)長(zhǎng)期的細(xì)心的品牌經(jīng)營(yíng)，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起來(lái)。這一階段企業(yè)要通過(guò)強(qiáng)有力的品牌公關(guān)活動(dòng)，以及企業(yè)故事，形成良好的品牌美譽(yù)，讓用戶(hù)對(duì)品牌放心。傳播是一個(gè)連續(xù)的工作，要求系統(tǒng)持續(xù)傳，隨著企業(yè)實(shí)力的增加，策劃傳播與日俱增。每一年的傳播都是新起點(diǎn)新水平新境界新規(guī)模。
第三階段企業(yè)由行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向社會(huì)品牌，轉(zhuǎn)向?qū)K端用戶(hù)的影響傳播，打造品牌的普及度。
社會(huì)媒體在當(dāng)今社會(huì)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，以其迅速、快捷、簡(jiǎn)便，受到人們的喜愛(ài)，新聞事件可通過(guò)社會(huì)媒體的迅速傳播，達(dá)到迅速普及的效果。對(duì)于水箱企業(yè)來(lái)說(shuō)，他的終端用戶(hù)是消費(fèi)者，消費(fèi)者的體驗(yàn)效果直接影響到企業(yè)的直接形象。除此之外，水箱在與整機(jī)的協(xié)調(diào)安裝上還會(huì)影響到房地產(chǎn)企業(yè)、設(shè)計(jì)師、安裝人員等。這一階段企業(yè)的傳播需面向社會(huì)，社會(huì)公關(guān)活動(dòng)要豐富多樣性，其公關(guān)活動(dòng)影響力最大的載體便是社會(huì)網(wǎng)媒，以及重要的專(zhuān)業(yè)社會(huì)紙媒傳播。獲得房地產(chǎn)企業(yè)等終端客戶(hù)認(rèn)同是本階段的傳播根本目的。
品牌傳播形式
企業(yè)品牌傳播形式分為軟文宣傳和廣告?zhèn)鞑煞N。
軟文是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式。與硬廣告相比，軟文精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。第二大優(yōu)勢(shì)就是媒體對(duì)軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多，在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場(chǎng)快速啟動(dòng)。
廣告宣傳則是當(dāng)今社會(huì)企業(yè)發(fā)展不可或缺的一種傳播力量。以其自身的針對(duì)性強(qiáng)、直觀性、靈活性、便于記憶等多種優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭。
品牌傳播渠道
無(wú)論是軟文宣傳還是廣告?zhèn)鞑烧叨夹枰柚襟w的力量。在整個(gè)品牌策劃活動(dòng)中，新聞媒體是主角。經(jīng)過(guò)近十幾年的經(jīng)營(yíng)，太陽(yáng)界擁有了集行業(yè)、財(cái)經(jīng)、社會(huì)為一體的媒體資源。根據(jù)不同的新聞策劃，太陽(yáng)界可以整合不同的媒體進(jìn)行宣傳，還可以根據(jù)需要組織眾多媒體進(jìn)行集體采訪活動(dòng)。針對(duì)搪瓷水箱行業(yè)的兩大類(lèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，太陽(yáng)界為企業(yè)指出了不同的品牌傳播方式。
專(zhuān)業(yè)水箱生產(chǎn)與供應(yīng)商（也包含OEM、ODM）
這一類(lèi)型企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)群是太陽(yáng)能行業(yè)內(nèi)的整機(jī)企業(yè)，因此在品牌宣傳選擇上，企業(yè)宜以行業(yè)內(nèi)媒體宣傳為主，行業(yè)外媒體為輔。行業(yè)媒體作為行業(yè)內(nèi)的媒體，具有特殊性，是行業(yè)人士了解行業(yè)動(dòng)態(tài)的刊物，可通過(guò)行業(yè)媒體傳播達(dá)到行業(yè)人士共知的作用。太陽(yáng)界傳播參考方案：
自產(chǎn)自給型企業(yè)（整機(jī)企業(yè)自己生產(chǎn)水箱作為配套需求）
這一類(lèi)型企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)群除了太陽(yáng)能行業(yè)內(nèi)的整機(jī)企業(yè)更多的是行業(yè)外的客戶(hù)群體，比如暖通、建材、房地產(chǎn)商、房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)和設(shè)計(jì)師。因此這類(lèi)型企業(yè)在品牌宣傳方面除了靠行業(yè)內(nèi)媒體例如太陽(yáng)界之外，還要靠像房地產(chǎn)報(bào)、新浪等業(yè)外媒體。太陽(yáng)界傳播參考方案：
太陽(yáng)界智庫(kù)認(rèn)為，品牌宣傳作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
